无锡灵山旅游文创产品开发研究
摘要：发展旅游业对推动我国国民经济和促进企业社会主义政治经济文化建设进步具有非常重要战略意义。因此,将旅游文化产品的设计理念和各种表现形式充分引入中国旅游文化产品的开发和设计中，对于逐步提高中国旅游文化产品的综合竞争力，在激烈的市场竞争中获得可观的市场地位，显然将起到关键作用。本文主要对无锡灵山风景区旅游创意产品的开发进行了研究和分析。在无锡灵山景区历史与文化教育资源传承及区域经济整体旅游市场开发的文化生活环境问题分析与元素识别的研究基础上,结合我国国内企业相关信息技术管理理论与项目社会实践,对灵山的各类旅游文化建设资源进行了综合梳理分析,也对其尚未深入发掘的各类旅游文化产品设计以及中国文化传统产业元素进行了综合提炼,并最终我们通过对旅游文化产品元素的综合创意优化加工从而构建了灵山旅游区的产品文化价值体系。
关键词：灵山；文化；创意；旅游产品
Research on the development of cultural and creative tourism products in Wuxi Lingshan scenic spot
Abstract:Tourism industry is of great significance to promote the development of national economy, society and economy. Therefore, this paper introduces the concept and expression of cultural creation into the development and design of tourism products.It plays a key role in improving the competitive power of tourism products and making great progress in the market competition. This paper analyzes the development and practice of tourism products in the scenic area ofLingshan. Based on the analysis and recognition of the historical, cultural and cultural heritage of Lingshan, and the development of the whole landscape of Lingshan, combined with the relevant theory and practice. This paper makes a comprehensive analysis of the tourism resources in the scenic area, and improves the cultural elements of tourism products that have not yet been explored.Finally, through the creation of the cultural elements and the processing of the cultural elements, we have constructed the spiritual and tourism product system.
Key words: Holy land of Lingshan mountain; Culture;CreativityTourism products
前言
“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。由此可见，精神世界文化发展建设总是与物质文明城市建设密不可分。近年来，随着人们物质生活的日益丰富，游客的文化和精神需求也逐渐显现，呈现出需求多样化和更高层次的驾乘需求的趋势。而作为一个典型企业文化发展衍生品的文创产品，由于其与生俱来的文化粘合性和创意设计审美性，渐渐如雨后春笋般渗透到我们日常学习生活的方方面面。为了促进文化创意产品设计的发展，我们有必要对文化创意产品进行深入的研究，从而以更独特的外观来生产高附加值的产品，应该能够得到更多的人的青睐，开拓更广阔的市场。通过其文化意蕴和造型意象，提升和丰富人们的生活是有意义的。
一、研究综述
（一）研究目的与意义
无锡灵山景区所代表的佛教思想文化发展历史悠久、底蕴深厚，向来都为当今世人所高度瞩目，是佛文化在研究工作领域的不可或缺的聚焦点。近年来，文化创意产业大潮席卷而来，迅速推动了佛教文化与文创产业的碰撞交融。“企业管理之父”彼得·德鲁克认为文化是一个企业的灵魂，是促进企业兴旺发达的不竭动力。因此，从长远发展的角度来看，品牌的繁荣与发展，必须以文化的繁荣为支撑。随着我国互联网信息时代的到来，文化发展更是史无前例地得到重视。
佛法的佛教文化,尤其是图像字符,通常存在人们心中是以凝重、庄严的方式。在中国,而“慈悲”的概念更倾向于针对中年人和老年人和富有的家庭。因此，在旅游业中，佛教文化旅游的受众往往是中老年人，而通常作为旅游主要消费群体的年轻一代似乎远离了宗教文化。然而，“苟日新，日日新，又日新”，伴随着经济时代的变化尤其是学生主体进行消费行为倾向的转变趋势，眼下这波文化创意旅游产业刚好可以通过抓住转折点，将宗教传统文化和社会各年龄阶层紧密结合。因此，佛教文化与文化创意产业的碰撞和融合是由工业文明驱动的，促使相当一批精彩的文化创意产品应运而生。
（二）研究内容与方法
本文借由国内地方企业文化创意产业经济发展现状进行分析总结概括，着重结合无锡当地具体文旅情形，从地方传统文化教育资源管理开发环境条件、创意设计工作思路等方面入手，为今后的设计者在设计相应旅游文创产品时提供一个参考借鉴，以推陈出新，并间接起到有效提高技术设计效率的作用，达到“穷则变，变则通，通则久。”的目的。同时，以分析我国国内发展旅游文创产品作为一个研究起点，对无锡旅游文创产品的特色社会开发管理模式问题进行了探究，并且对无锡现有的旅游文创产品也进行了整理进行分析。本文使用的研究方法包括但不限于以下几个方面：
文献分析方法：充分有效利用我们中国发展国际学术期刊资源网、超星数字图书馆和中国万方数据等学术网站和校内大学图书馆网络教育资源，大量收集并阅读国内企业文化建设旅游创意及区域旅游经济文化以及产品设计开发技术相关学术文献，以辅助检索获得大量有关国内外旅游创意文化发展产业和区域旅游经济文化产品开发管理体系。在始终坚持科学思维和正确创新的基础上，坚持文献的收集不仅仅局限于冰山一角，为了获得最深刻的文献基础，对自己收集的大量文献进行了系统的整理和彻底的比较。
案例研究方法：重点探索和借鉴旅游文化艺术创意指导理论、产业技术创新指导理论和旅游文化产品开发的技术相关研究成果。在理论支持的前提下，借助各种案例的交叉和互动，重点分析几个案例进行产品分析。同时，借鉴、梳理并研究进行总结和提出旅游企业文化产品创意与基于旅游经济文化产品技术开发之间可能存在的内在利益关联，从而可以重新确立基于旅游管理文化产品市场开发的一种传统文化产品创意工作视角，及在该创意视角下的产品开发人员工作原则，进而合理利用规划文旅产品的发展指向。
实地调研方法：采用调查研究的方式，收集、整理、分析相关实地调研资料。本文研究分析了无锡当地的旅游资源，无锡灵山旅游创意产品的开发本身离不开对无锡文化资源的探索和认识。因地制宜、因势利导，无锡传统文化教育资源管理即是无锡灵山旅游文创产品的设计理论依据。本人通过在灵山大佛景区商品部的实习和实践，找到无锡灵山旅游文化创意产品创新设计的切入点，阐述未来文化旅游产品的创新方向和发展趋势。
二、国内旅游文创产品发展现状
（一）国内文创产品发展历程
纵观中国文化产业发展社会历史，“文创”的概念相对产生较晚，但也历经了三个不同阶段的发展。
第一阶段，主要表现为“文化产业”，是文化产业化和商业化的过程。大部分文化内容不能归类为具体的物质层面，所以经过一系列的产品孵化和产品衍生过程，人们逐渐发现，并不是所有与文化相关的商业模式都能成为一个产业。典型代表比如宗教传统文化发展旅游胜地、公共管理服务、非物质文化遗产等。
在第二阶段，"文化产业"除了保持原有的经营模式外，其中一些已经出现，逐渐演变为"创意产业"，这部分产业在原有的基础上更加注重创意内容，创造性内容的处理供公众消费。“文创产业”的理念推动了本轮互联网经济的发展，尤其是创意经济的发展，互联网因为互联网发展规模矢量量级的突破，文创产业也通过互联网开发了大量的新品种、新IP、这一阶段的典型代表包括虚拟现实旅游、大规模网络游戏、多手、多维度互动游戏等。
第三个发展阶段，文创产业其中一部分学生逐渐继续不断扩大企业产业范围，从单纯的文化教育领域逐渐渗透到方方面面。在生活品位提高、消费方式升级的今天，人们的消费方式和体验行为承受着越来越强烈的文化需求、审美需求、精神需求等。因此，为传统产品增加更多的文化价值成为文化创意产品的突破口和占领市场的独特优势。通过文创产业把文化和生活更加紧密结合学生在一起，这就是文创产业发展进入中国新时期的表现。
（二）国内旅游文创产品发展现状
1.国内旅游文创产品发展现状
在中国文化产业建设如火如荼的背景下，中国涌现出一批状态良好、效果显著的典型城市。这些典型城市希望从自己独特的文化产业入手，因地制宜地注入文化创意情感和文化创意，让文化创意产品不再雷同。下面是以北京这一个典型城市进行重点分析的示例。北京——自2006年中央政府提出可以加快企业发展中国旅游文创精品文化产业以来,文创精品产业的经济值一直保持一个高速增长。作为覆盖全国的文化政治、经济、文化教育服务中心，在我国已成为世界物质文化遗产项目最多的城市，旅游文化资源丰富。2017年，仅紫禁城每年的海外游客接待量就超过了16亿人次，庞大的海外游客需求群体为中国旅游文化创意精品产业的未来发展奠定了良好的市场基础，特别是强调弘扬中华民族传统文化，强调汉族的文化历史语境，发掘胡同的皇家宫廷文化和民族文化传承。以故宫文创产品为范例,文创专业技术产品的研发中最注重的是结合中国文物馆藏中的文物民族传统元素、文物民族历史故事,突出一个民族故官人物文创的专属企业文化以及性格。从汉庭到老百姓的生活、建筑、家居、服饰，我们不断的提炼我们的文化。《朝珠耳机》、《戴花岭公帽伞》以及新推出的《满汉泉》旅行日历，无疑是实用性强、新奇有趣的专业旅游文艺产品。
2.灵山旅游文创产品市场现状
通过在景区管理实践，发现中国游客们购买旅游纪念品时的心态是复杂的。但从总体上来看，他们仍然喜欢一些具有地域特色和艺术特色的产品。这些物品主要包括一些用玉石等特殊材料制成的佛像和生肖动物，以及根雕和竹雕，特别是一些用自然线条和动植物形式制成的自然雕刻和贴纸。此类物品中价格较便宜的部分特别是一些小物件销路很好，但价格水平较高的部分相对简单来说销售能力较差。此外，在销售文化创意旅游产品时，灵山风景区主要展示禅文化，如佛像、佛语等的运用。产品以生活用品为主，但设计不系统、太零散、传统，超级爆款或线上名人款没有结合新时代趋势推出，品牌形象不高。
3.灵山旅游文创产品发展趋势
经过在景区进行商品市场营销管理部门的实习，发现灵山景区跟随各个节日逐渐发展丰富和完善产品线。比如春节、情人节期间的产品贴合生肖、情感主题为主，开发荷花笔、生肖主题手机壳、笔墨砚套、情侣款小物件等；考试、旅游旺季、端午节期间，销售文具套装、许愿糖果、汽车香薰、端午民俗包等。此外，在当今互联网时代，也有新产品的设计趋势，即结合现代新媒体技术，实现产品的"快速迭代"，利用融媒体实现立体沟通，加强景区与游客在网络上的互动，向智能化、新化方向发展。
目录目目录录
前言前前言言................................................................................................................................ 1
一、研究综述 一、研究综述 一、研究综述................................................................................................................ 2
（一）研究目的及意义........................................................................................ 2
（二）研究内容与方法........................................................................................ 2
二、二二、、国内国国内内旅游文创产品发展现状 旅游文创产品发展现状 旅游文创产品发展现状................................................................................ 3
（一）国内文创产品发展历程............................................................................ 3
（二）国内旅游文创产品发展现状.................................................................... 4
三、灵山旅游文创产品创意设计 三、灵山旅游文创产品创意设计 三、灵山旅游文创产品创意设计................................................................................ 5
（一）灵山旅游文创产品设计原则.................................................................... 6
（二）灵山旅游文创产品文化内涵.................................................................... 6
（三）灵山旅游文创产品创意元素.................................................................... 7
（四）灵山文化元素的创意与设计.................................................................... 9
四、灵山旅游文创产品开发建议 四、灵山旅游文创产品开发建议 四、灵山旅游文创产品开发建议................................................................................ 9
（一）从文化元素中寻找创意.......................................................................... 10
（二）重塑灵山景区文创 IP..............................................................................10
（三）加强景区内外整合协作..........................................................................10
结语结结语语.............................................................................................................................. 11
参考文献 参考文献 参考文献...................................................................................................................... 12
参考文献
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