浅析鲜力达水果店在无锡市场的新媒体营销策略（说明书+开题报告+任务书+文献综述+外文翻译+维普查重报告）
摘要：无锡鲜力达水果贸易有限公司是一家集水果批发、零售、电商、配送与一体的连锁企业。本篇论文参考新媒体相关的文章与理论，以企业实际的市场营销情况为基础，对无锡鲜力达水果贸易有限公司的新媒体营销策略进行研究。本文使用SWOT分析法，探究企业的外部环境和内部环境变化，分析其优势、劣势、机会和威胁，提出以SO增长型战略为主，WT防御性战略为辅的发展战略的建议。通过对消费者的问卷调查以及鲜力达员工的访谈记录，挖掘目前无锡鲜力达水果贸易有限公司存在的问题：新媒体传播力度不够；合作的新媒体平台较少；线上购物系统不完善；抖音、微信平台资源分配不均；新媒体传播内容不够丰富。针对这些问题提出改进和优化的建议：加大新媒体传播力度；增加新的新媒体合作平台；完善线上购物系统；平衡抖音和微信的发展；优化新媒体内容。希望对无锡鲜力达水果贸易有限公司的营销推广有一定的参考作用。
关键字：新媒体营销 市场营销 营销推广
Research on The Influencing Factors And Their Effects of Chateau Yuan Shi’s Wine Market Promotion In Yinchuan
ABSTRACT: Wuxi Xianlida Fruit Trading Co., Ltd. is a chain enterprise integrating fruit wholesale, retail, e-commerce, distribution and integration. This paper refers to the relevant articles and theories of new media and studies the new media marketing strategy of Wuxi Xianlida Fruit Trading Co., Ltd. on the basis of the actual marketing situation of the enterprise. This paper uses SWOT analysis to explore the changes in the external and internal environment of enterprises, analyze their advantages, disadvantages, opportunities and threats, and put forward suggestions for a development strategy based on SO growth strategy and supplemented by WT defensive strategy. Through questionnaires to consumers and interviews with employees of Xianlida, we have excavated the problems existing in Wuxi Xianlida Fruit Trading Co., Ltd.: insufficient dissemination of new media; few new media platforms for cooperation; imperfect online shopping systems; uneven distribution of resources on TikTok and WeChat platforms; and insufficient new media communication content. Rich enough. Suggestions for improvement and optimization in response to these problems: increase the dissemination of new media; increase new media cooperation platforms; improve the online shopping system; balance the development of TikTok and WeChat; and optimize new media content. I hope it will play a reference role in the marketing and promotion of Wuxi Xianlida Fruit Trading Co., Ltd.
Keywords: New media marketing Marketing Marketing promotion
目录
摘要 1
第1章 绪论 3
1.1 研究背景 3
1.2 研究目的与意义 4
1.2.1研究目的 4
1.2.2研究意义 4
1.3 国内外研究动态 5
1.3.1 国内研究动态 5
1.3.2 国外研究动态 5
1.3.3 述评 6
1.4.1研究思路 6
1.4.2研究方法 8
第2章 新媒体相关概念及理论 9
2.1 新媒体营销概述 9
2.1.1新媒体营销的概念 9
2.1.2新媒体营销的特点 9
2.2 新媒体相关理论 10
2.1.1 4C理论 10
2.1.2 SWOT理论 10
第3章 鲜力达水果店在无锡市场的新媒体营销现状分析 11
3.1 鲜力达水果店在无锡市场的发展情况 11
3.1.1 公司简介 11
3.1.2销售业绩分析 11
3.1.3目标顾客分析 12
3.1.4 竞争对手分析 12
3.2 鲜力达水果店在无锡的SWOT分析 13
3.2.1优势分析 13
3.2.2劣势分析 14
3.2.3机会分析 14
3.2.4威胁分析 14
3.3鲜力达水果店在无锡市场的新媒体营销运行现状 15
3.3.1企业新媒体运营 15
3.3.2 微信公众号平台营销 16
3.3.3 抖音视频平台营销 17
第4章 鲜力达水果店在无锡市场的新媒体营销问题及原因分析 20
4.1调研方案设计 20
4.1.1调研的目的 20
4.1.2调研方法 20
4.1.3问卷的设计与发放 20
4.1.4访谈设计 20
4.2问卷信息描述 20
4.2.1信息描述 21
4.2.2交叉分析 26
4.3深度访谈 27
4.4无锡鲜力达水果店在新媒体营销方面的问题及原因分析 27
4.4.1品牌的新媒体推广力度不足 27
4.4.2合作的新媒体平台较少 28
4.4.3线上技术系统不完善 28
4.4.4企业在微信、抖音两个平台上资源分配不均 28
4.4.5新媒体传播内容不够丰富 28
第5章 鲜力达水果店在无锡市场的新媒体营销方案的改进对策及保障措施 29
5.1 改进对策 29
5.1.1加大新媒体推广力度 29
5.1.2增加新的新媒体合作平台 29
5.1.3完善线上购物系统 29
5.1.4平衡微信和抖音的发展 30
5.1.5优化新媒体内容 30
5.2保障措施 31
5.2.1实施步骤 31
5.2.2保障措施 31
第6章 结论与展望 33
6.1结论 33
6.2展望 33
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