安踏品牌营销策略存在的问题与对策研究
摘要：随着世界经济的快速发展，人们对通过运动达到健身的需求日益增加，运
动品牌市场的竞争上也愈发激烈。不仅耐克、阿迪达斯等国外运动品牌凭借在运动品牌
市场的高市场占有率对安踏产生巨大威胁，国内运动品牌之间的竞争也十分激烈。在安
踏不断发展的同时，李宁、特步、鸿星尔克等其他国产品牌也丝毫没有懈怠。在竞争日
益激烈的运动品牌市场环境下，安踏经过多年的发展以及独特的产品营销策略，一步步
地奠定了安踏在国内外运动品牌市场的影响力。并且在 2021 年，安踏就占据了排名第
二的运动品牌市场份额。本论文以安踏品牌为主要研究对象，通过研究安踏在发展过程
中采用的独特的营销策略，深层次地分析了安踏市场营销策略存在的问题，同时针对安
踏营销策略存在的问题提出了优化改进建议，希望安踏可以凭借新的营销策略在今后的
发展中获得更大的市场份额。 关键词：安踏 品牌营销 营销策略
目 录
摘 要 ....................................................................1
引 言 ....................................................................3
第 1 章 绪论 ...............................................................4
1.1 研究背景 .......................................................... 4
1.2 研究目的与意义 .................................................... 4
1.3 研究内容及思路 .................................................... 4
1.3.1 主要研究内容 .................................................4
1.3.2 主要研究方法 .................................................5
1.4 营销策略理论 ...................................................... 6
1.4.1 营销策略的理论概述 ........................................... 6
1.4.2 网络营销概述 ................................................. 6
第 2 章 安踏品牌营销环境分析 ...............................................8
第 3 章 安踏品牌营销情况调研 ..............................................11
3.1 调研目的和方案 ................................................... 11
3.2 调研数据统计分析 ..................................................11
第四章 安踏品牌营销策略现状及存在的问题分析 ..............................15
4.1 安踏品牌采取的营销策略 ........................................... 15
4.2 安踏品牌营销策略问题的原因分析 ................................... 19
4.2.1 产品质量投诉増多 ................................................19
4.2.2 产品设计缺乏创新 ................................................19
4.2.3 线上与线下的价格不同步 ..........................................19
4.2.4 缺乏线上线下营销的专业人才 ......................................19
第五章 针对安踏品牌营销策略提出改进建议 ..................................20
5.1 加强线上产品监督与售后 ............................................21
5.2 加大产品技术创新的力度 ........................................... 21
5.3 线上线下采用灵活定价方式 ......................................... 21
5.4 加强线上线下营销人才的培养 ....................................... 21
总 结 ...................................................................23
参考文献 .................................................................24
致 谢 ...................................................................26
附 录 ...................................................................27
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