安踏跑鞋的产品营销策略分析
摘要：随着经济的发展，国民对健康的重视程度越来越高，跑鞋市场作为国内运动鞋服市场最重要的市场之一也在
近年来得到了良好的发展机遇，但是随着国内环境的不断变化，我国的跑鞋市场也迎来巨大变化。整个行业都面临
一场巨大的挑战。本研究报告基于产品策略的分析，对安踏（中国）有限公司的跑鞋产品的现状进行分析，并根据
消费者的反馈和评价，从而为安踏跑鞋产品的未来发展提出建议。
关键词：安踏；跑鞋；产品策略
一、企业介绍
（一）企业背景
如今的安踏（中国）有限公司是由安踏（福建）鞋业有限公司发展而来，在 1991
年在福建晋江市创立，在 2007 年于香港交易所主板上市。凭借安踏全体员工的不懈努
力和恰当的发展策略，安踏的发展迅速，已经成为了著名的全球体育用品公司，有数
千民员工，12 多万平方米的厂房建筑面积，截至 2022 年 12 月底，在全国 23 个地区有
5100家门店。现在的安踏除了主品牌以外，还有 FILA、DESCENTE 和 KOLON SPORT
等品牌的中国地区运营权，这些品牌也为安踏带来了喜人的收益，其中 FILA 的收益最
高，从 2022 年财报看 FILA 的收益和安踏相近。FILA 是安踏重点发展的品牌，它的标
语是“时尚保鲜，心智打造”，安踏公司认为 FILA 的核心是顶级品牌，顶级商品和顶
级渠道，这“三个顶级”看的出来安踏对 FILA 的期待是很高的。回到安踏品牌本身，
安踏的标语则是“专业为本，品牌向上”，由奥运赛事代言的热度，加以宣传安踏的
“奥运科技”，近年来安踏也在不断发展，取得了不错的成绩。
目 录
摘要、关键词............................................................................................................................1
一、企业介绍............................................................................................................................2
（一）企业背景....................................................................................................................2
（二）企业发展现状............................................................................................................3
二、安踏跑鞋的产品营销策略分析........................................................................................4
（一）主要竞争对手............................................................................................................4
（二）市场细分....................................................................................................................6
（三）目标市场定位............................................................................................................7
（四）主要产品策略............................................................................................................7
三、安踏跑鞋产品策略问题分析..........................................................................................10
（一）产品矩阵散乱，定位重叠......................................................................................10
（二）头部竞速跑鞋竞争力低.......................................................................................... 11
（三）缺乏优秀的新产品.................................................................................................. 11
（四）营销过量，产品达不到消费者预期要求..............................................................12
四、安踏跑鞋产品策略的优化建议......................................................................................12
（一）明确产品定位..........................................................................................................12
（二）加强头部产品的研发..............................................................................................12
（三）重视产品的持续发展..............................................................................................13
（四） 避免过度营销，选择恰当的营销对象和营销幅度.............................................13
五、总结..................................................................................................................................13
参考文献..................................................................................................................................14
参考文献
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