浅析浙江明牌珠宝传统营销与网络营销的整合与发展
摘要：如今，电子商务模式下的营销市场的规模正在快速的增长，在黄金珠宝行业中，消费者还是以传统营销为主。网络营销是一种新兴的营销方式，但并不能完全替代传统营销,而是在同一市场环境下将两个不同营销方式进行整合促进企业进一步发展。文章阐述了传统营销与网络营销之间的关系，并从不同的角度分析了浙江明牌珠宝企业存在的问题，再结合企业的实际运营情况提出解决问题的建议。
关键词：传统营销；网络营销；营销关系；整合发展
Analysis on traditional marketing and online marketing integration and development of Zhejiang Ming Jewelry
Abstract:Today, the mode of e-commerce Marketing market is growing fast, in the gold jewelry industry, the consumer is still dominated by traditional marketing. Network marketing is a new marketing method, it does not completely replace traditional marketing, but in the same market, under the environment of coexistence of two different marketing methods to wake and to move towards integration. Explains the relationship between traditional marketing and online marketing, and from the perspective of different business problems of Zhejiang Ming Jewelry, combined with the actual operations of the proposed recommendations to solve the problem.
Keywords: traditional marketing;online marketing;marketing relationship;integrated development
目 录
摘要、关键词 1
一、传统营销与网络营销 1
（一）传统营销与网络营销的比较 1
（二）传统营销是网络营销的基础 2
（三）网络营销不可替代传统营销而独立存在 3
（四）传统营销与网络营相互促进与融合 3
二、浙江明牌珠宝股份有限公司的营销模式分析 4
（一）公司简介 4
（二）企业现有的营销模式 5
（三）企业SWOT分析 8
三 浙江明牌珠宝股份有限公司运营模式存在的问题分析 8
（一）线下营销模式简单 8
（二）线上销售与营销宣传力度不够 8
（三）企业未能更全面的满足消费者的需求 9
（四）企业未能很好的将传统营销与网络营销整合发展 10
（五）企业对品牌宣传不重视，客户群体分散，忠诚度较低 11
四、浙江明牌珠宝股份有限公司运营模式的改进和建议 11
（一）采取适当的网络营销方法 11
1.微博营销 11
2.客户服务营销 11
3.图片营销 12
4.软营销 12
（二）运用合适的网络营销策略 12
1.产品策略 12
2.促销策略 13
3.推广策略 13
4.价格策略 13
5.网页策略 14
五、结论 14
参考文献 15
参考文献
[1]Kandar.《中国社交媒体影响报告》http://www.199it.com/archives/439284.html
[2]徐娟.浅谈网络营销与传统营销的关系[A].广州：广州华商职业学院，2014
[3]浙江明牌珠宝有限公司. http://shop1905580.yellowurl.cn/introduce/
[4]明牌珠宝天猫旗舰店. https://mingpaizhubao.tmall.com/
[5]李浩.网络营销对传统市场营销的影响[J].职业时空,2006(23)
[6]许云裴. 网络营销与传统营销的比较分析[J] .科技信息,2008
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[8]郑如霞 杨焱.网络营销与传统营销[J].知网,2010
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