(代写营销推广专业毕业论文）浅议无锡市天惠连锁超市经营策略
摘要：无锡天惠超市有限公司是无锡朝阳集团有限公司的子公司。这是唯一的本土连锁超市。无锡，作为一个比较发达城市，其超市竞争较为激烈，天惠超市如何在这样激烈的竞争环境下稳健经营是本文研究的目的。本文首先分析了无锡连锁超市的竞争情况，然后分析了天惠超市的优势、劣势、机会以及危机。在此基础上具体分析无锡天惠超市的营运情况以及存在的问题。最后，有针对性地提出相关的经营策略建议。
关键词：天惠连锁超市;经营策略；无锡市
Summary: Wuxi TianHui supermarket co., ltd is the subsidiary of WuXi chaoyang Group co, ltd. It is the only indigenous chain supermarket. The competition of supermarket is so fierce in Wu Xi which is a developed city. How tianhui supermarket manage steady in the context of competition is the research objectives of this paper. Firstly, the competition of the wuxi supermarket is analysed; secondly, the SWOT of this paper is analysed. The condition of operation and the problem are analysed on the basis of it. Finally, the strategy of manage of Wuxi Tianhui supermarket is propounded directedly.
Keywords: Supermarket chain, Business stratery, Wuxi city
目录
摘要、关键词 1
一、无锡天惠连锁超市简介 1
二、无锡市连锁超市竞争状况分析 1
（一）无锡连锁超市整体布局分析 1
（二）无锡天惠超市SWOT分析 2
1．优势分析 2
2．劣势分析 3
3．机会分析 4
4．威胁分析 4
三、无锡天惠超市运营状况及存在问题分析 5
（一）天惠超市运营状况分析 5
（二）天惠超市运营存在问题分析 6
1．连锁门店布局有待改进 6
2．未充分发挥生鲜农副产品核心优势 6
3. 服务质量有待提高 7
4. 营销推广活动不足 7
四、无锡天惠超市经营策略建议 7
（一）以自有品牌商品和生鲜农副产品为核心实现产品差异化 7
1. 加大自有品牌建设力度 7
2. 加强对生鲜农副产品的管理 7
（二）以社区超市为主的“大连锁”打造渠道差异化 8
1. 进一步开拓农村市场 8
2. 尝试发展校园便利超市 8
（三）以营业推广为主打造促销差异化 9
1．营业推广 9
2. 广告促销策略 10
3. 公共关系促销策略 10
（四）以顾客为导向的服务差异化 10
参考文献 11
参考文献
[1] 资料来源：天惠超市官网
[2] 数据来源：无锡市某银行天惠超市授信报告
[3] 祖成. 合家福连锁超市营销战略研究 【D】安徽大学 合肥 2013年4月
[4] 数据来源：无锡市某银行天惠超市授信报告
[5] 高芙蓉. 本土连锁超市自有品牌战略研究 【D】上海：复旦大学 2009年4月
