浅谈无锡VC宝微信公众号运营的问题与对策

浅谈无锡VC宝微信公众号运营的问题与对策

浅谈无锡VC宝微信公众号运营的问题与对策

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浅谈无锡VC宝微信公众号运营的问题与对策

 浅谈无锡VC宝微信公众号运营的问题与对策

摘要:VC宝品牌隶属于无锡市维生宝果品贸易有限公司,注册于2011年01月07好,是国内专业的O2O水果品牌。致力于让消费者充分享用新鲜水果,提升大众健康生活品质。公司自2009年成立以来,现已发展成为集鲜果种植收购、仓储运输、批发配送、连锁加盟于一体的果品经营企业。其中,无锡维生宝果品贸易有限公司自然也使用微信公众号的营销推广方法。但是由于维生宝公司营销力度的缺乏、公众号运营管理方式的不足,通过微信公众号进行营销推广的效果不明显,进而没有很好的促使产品的推广以及品牌形象力的塑造。
关键词:无锡维生宝公司;公众号运营;问题与对策
Discussion on the problems and Countermeasures of Wuxi VC WeChat public number operation
Abstract: VC Bao brand is subordinate to Wuxi Wei Sheng Bao Fruit Trading Co., Ltd., registered in 2011, 01, 07, and is a professional O2O fruit brand. We are committed to making consumers fully enjoy fresh fruits and improve the quality of public health. Since its establishment in 2009, it has developed into a fruit business which integrates fruit cultivation, purchase, warehousing, transportation, wholesale and distribution, and franchise. Among them, Wuxi Wei Sheng Bao Fruit Trading Co., Ltd. also used WeChat public number marketing promotion method. However, owing to the lack of marketing strength and the lack of operation and management of public number, the effect of marketing promotion through the WeChat public number is not obvious, and then it is not good to promote the promotion of products and the molding of brand image.
Keywords: Wuxi VC Bao Company; Public number operation; problems and countermeasures。
一、绪论
(一)研究背景
自2012年微信公众平台正式上线以后,众多品牌商品的微信公众号也随之应运而生,公众号成为了互联网营销的热地,公众号也成为了粉丝和企业的桥梁。公众号凭借其成本的低廉,营销定位的精准,营销方式的多元化等特点,迅速受到众多企业的关注,而与之相关的企业公众号也随之出现,大大小小的企业开始使用微信公众号来进行营销。
(二)研究意义和目的
其中,无锡维生宝果品贸易有限公司自然也使用微信公众号的营销推广方法。但是由于维生宝公司营销力度的缺乏、公众号运营管理方式的不足,通过微信公众号进行营销推广的效果不明显,进而没有很好的促使产品的推广以及品牌形象力的塑造。本论文主要研究的目的就是分析维生宝公司在微信公众号的运营管理方式中存在的问题和不足,针对出现的问题提出合理化的对策和建议,促进维生宝公司的发展,不断完善维生宝公众号的运营。
二、VC宝公众号的概述
(一)公司简介
VC宝品牌,隶属于无锡市维生宝果品贸易有限公司,注册于2011年01月07号,是国内专业的O2O水果品牌。致力于让消费者充分享用新鲜水果,提升大众健康生活品质。公司自2009年成立以来,现已发展成为集鲜果种植收购、仓储运输、批发配送、连锁加盟于一体的果品经营企业。
目 录
一、绪论 1
(一)研究背景 1
(二)研究意义和目的 1
二、VC宝公众号的概述 2
(一)公司简介 2
(二)公众号运营主体 2
(三)公众号类型 2
三、VC宝公众号现状的分析 2
(一)内容运营分析 2
(二)用户管理运营分析 3
四、VC宝公众号运营存在的问题 6
(一)内容定位略显模糊 6
(二)内容展示方式过于单一 6
(三)没有细分用户群体 7
(四)粉丝转化率低 7
(五)缺乏与粉丝互动 7
(六)粉丝数量增长缓慢 8
五、针对VC宝公众号问题的应对策略 9
(一)明确推送内容定位,采用多种类型内容推送 9
(二)采用多种内容展示方式 10
(三)细分用户群体,采用针对性推送内容 11
(四)增加粉丝福利,提高粉丝转化率 12
(五)增加与粉丝的互动沟通 12
(六)增加多种会员优惠活动,吸收新生粉丝 13
六、结束语 13
参考文献 14
 
参考文献
[1]汪嫣冉.微信公众号运营中的问题和对策[J].新闻世界2016-04-10  
[2]陈超敏.黄泳枝.张环宇.麦建仪.微信公众号运营情况研究——以中小化妆品企业为例[J].北方经贸.2016-09-15 
[3]贺丰波.中小企业微信公众号的运营管理与营销[J].现代企业.2017-05-15
[4]韩宇.微信公众号运营的4个误区和2种运营思路[J].计算机网络.2016-07-26
[5]宋梅.关于传统媒体微信公众号编辑与运营策略分析[J].中国国土资源报.2016-07-23
[6]梅君莹.微信公众号运营策略研究--以“新世相”为例[C].安徽大学.2017-02-01
[7]张扬.科技期刊微信公众号3种运营模式分析探讨[J].中国科技期刊研究.2017-01-15
[8]陈幼红.企业实施微信公众号营销面临的困境与对策[J].现代企业.2017-12-15
[9]尹宇恒.宜春市餐饮企业微信公众号的运营及推广策略研究[J].知识经济.2017-12-01
[10]章萍.江苏老字号品牌社交媒体营销策略探索——以微信公众号为例[J].北方经贸.2017-12-15
[11]毛雯钰.试析微信公众号运营的误区与思路[J].江西服装学院. 2016-12-15
[12]谢镒逊.学术期刊微信公众号的运营问题与改进策略[J].新媒体研究. 2017-01-21
[13]黄燕.湖南卫视微信公众号的运营策略[J].新媒体研究.2016-12-26
[14]周育彬.会展企业微信公众号的运营探析[J].上海出版印刷高等专科学校. 2016-09-05
[15]李儒俊.刘阳.微信公众号的运营现状及对策研究[J].东华理工大学文法学院. 2016-09-15
 
 
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