浅谈无锡美星装饰线上运营的问题与对策
摘要：近年来，中国居家装修行业的快速发展已经从下属行业演变为具有独立定义和发展细分市场的行业。?在大数据时代，家居全渠道营销来临。营销模式将从产品、服务全面向数字化、移动互联网化转移，多品牌整合运营。当然，对于家装行业前景，大数据营销是地板企业也不可避免的一大方向，互联网时代的魅力也在于此。越来越多的企业加入到研发、生产、设计、应用绿色建材的队伍中来。?卖场、工程集采、电商将三分天下。精装房时代来临、电商兴起、“80后”及“90后”消费习惯和装修习惯的改变，将给未来建材家居流通市场格局带来深刻变化，由卖场一家独大转为三分天下。如何利用网络营销进入和占领网络购物市场已成为大多数家庭企业特别是中小型家庭企业发展的重要策略。传统居家装修企业面临网络营销的机遇，他们也面临着挑战。如何让居家装修企业真正运用网络营销来建立新的商业模式，形成新的发展思路是一个需要研究和解决的问题。
关键词：无锡美星装饰公司；线上运营；问题与对策
Talking about the Problems and Countermeasures of Online Operation of Wuxi Meixing Decoration
Abstract: In recent years, the rapid development of home decoration industry in China has evolved from subordinate industry to an industry with independent definition and development of market segments. In the era of big data, home channel marketing is coming. The marketing mode will shift from product and service to digitalization and mobile Internet, and integrate and operate multiple brands. Of course, for the prospects of home decoration industry, big data marketing is also a major direction for flooring enterprises, and the charm of the Internet age is also here. More and more enterprises are joining the team of R & D, production, design and application of green building materials. Sales, project collection, e-commerce will be three. The advent of the era of hardcover, the rise of e-commerce, the "post-80s" and "post-90s" consumption habits and the change of the decoration habits will bring profound changes to the market pattern of the future building materials home, and turn to the three part of the world. How to use Internet marketing to enter and occupy the Internet shopping market has become an important strategy for most family businesses, especially small and medium-sized family businesses. Traditional home decoration enterprises are facing the opportunities of network marketing, and they are also facing challenges. How to make home decoration enterprises really use network marketing to establish new business models and form new development ideas is a problem that needs to be studied and solved.
Keywords: Wuxi Meixing Decoration Company; online operation; problems and countermeasures。
一、绪论
（一）研究背景
由于中国互联网技术的快速发展，网上购物作为一个新的战场，进一步刺激了装饰行业的消费增长，有着丰富的经验、成熟的发展条件和良好的政策环境。中国的互联网已经发展了近二十年。各种各样的互联网公司都在飞速发展。各种网络营销模式不断尝试创新，为各大企业发展网络营销提供参考和经验。各种网络营销模式不断出现，为企业发展网络营销提供参考和经验。各种营销工具和支付工具的开发、引进和完善为中小企业的网络营销提供了条件。互联网和互联网金融的健康发展将引导互联网公司拓展国际市场。在新的经济形势下，各行各业都借助互联网展示了自己的能力。在网络营销快速发展的背景下，在线营销已经进入了一种快速而又高效的阶段。在这一阶段，各个企业也面临着对网络运营的机遇和挑战。由于缺乏专业团队以及专业的线上运营创新，依靠第三方网络平台，家装企业缺乏丰富的网络营销工具，更难以形成大量可持续有效的营销成果。如何使家装企业真正利用网络营销来实现新的发展，是一个需要研究和解决的问题。
（二）研究意义和目的
本论文研究的是，无锡美星装饰公司的线上运营的问题。由于无锡美星装饰公司营销力度的缺乏、线上运营管理方式的不足，公司进行线上运营的营销推广的效果不明显，进而没有很好的促使产品的推广以及品牌形象力的塑造。主要研究的目的就是分析无锡美星装饰公司在线上运营管理方式中存在的问题和不足，针对出现的问题提出合理化的对策和建议，促进无锡美星装饰公司的发展，不断提高维无锡美星装饰公司的线上运营能力。
摘要：近年来，中国居家装修行业的快速发展已经从下属行业演变为具有独立定义和发展细分市场的行业。?在大数据时代，家居全渠道营销来临。营销模式将从产品、服务全面向数字化、移动互联网化转移，多品牌整合运营。当然，对于家装行业前景，大数据营销是地板企业也不可避免的一大方向，互联网时代的魅力也在于此。越来越多的企业加入到研发、生产、设计、应用绿色建材的队伍中来。?卖场、工程集采、电商将三分天下。精装房时代来临、电商兴起、“80后”及“90后”消费习惯和装修习惯的改变，将给未来建材家居流通市场格局带来深刻变化，由卖场一家独大转为三分天下。如何利用网络营销进入和占领网络购物市场已成为大多数家庭企业特别是中小型家庭企业发展的重要策略。传统居家装修企业面临网络营销的机遇，他们也面临着挑战。如何让居家装修企业真正运用网络营销来建立新的商业模式，形成新的发展思路是一个需要研究和解决的问题。
关键词：无锡美星装饰公司；线上运营；问题与对策
Talking about the Problems and Countermeasures of Online Operation of Wuxi Meixing Decoration
Abstract: In recent years, the rapid development of home decoration industry in China has evolved from subordinate industry to an industry with independent definition and development of market segments. In the era of big data, home channel marketing is coming. The marketing mode will shift from product and service to digitalization and mobile Internet, and integrate and operate multiple brands. Of course, for the prospects of home decoration industry, big data marketing is also a major direction for flooring enterprises, and the charm of the Internet age is also here. More and more enterprises are joining the team of R & D, production, design and application of green building materials. Sales, project collection, e-commerce will be three. The advent of the era of hardcover, the rise of e-commerce, the "post-80s" and "post-90s" consumption habits and the change of the decoration habits will bring profound changes to the market pattern of the future building materials home, and turn to the three part of the world. How to use Internet marketing to enter and occupy the Internet shopping market has become an important strategy for most family businesses, especially small and medium-sized family businesses. Traditional home decoration enterprises are facing the opportunities of network marketing, and they are also facing challenges. How to make home decoration enterprises really use network marketing to establish new business models and form new development ideas is a problem that needs to be studied and solved.
Keywords: Wuxi Meixing Decoration Company; online operation; problems and countermeasures。
目录
一、绪论 1
（一）研究背景 1
（二）研究意义和目的 2
二、无锡美星装饰公司介绍 2
（一）公司简介 2
三、无锡美星装饰线上运营现状的分析 3
（一）线上平台运营分析 3
（二）无锡美星装饰公司搜索引擎分析 5
四、无锡美星装饰公司线上运营的问题 6
（一）缺乏线上平台的运营力度 6
（二）缺乏第三方网上平台 7
（三）有效关键字过于单一 7
（四）网站访问量过少 7
（五）公众号推送内容类型过于单一 8
（六）内容展示方式过于单一 8
五、无锡美星装饰线上运营问题的对策 8
（一）加强线上平台的运营力度 8
（二）增加第三方网上平台 9
（三）增加多个有效关键字，扩大搜索覆盖面 10
（四）采用多渠道网站推广 10
（五）增加多种类型内容推送 11
（六）增加多种内容展示方式 11
六、总结 12
参考文献 13
参考文献
[1]顾松. 关于创建党校学习型教研室的若干思考[J]. 经济与社会发展. 2010(10):183-185.
[2]樊正恩. 高职院校隐性课程建设探析[J]. 读与写(教育教学刊). 2010(11):60-61.
[3]顾涛. 墓志书法的价值及其它——以北魏墓志为例[J]. 湖北美术学院学报. 2010(04):15-17.
[4]徐传顺. 高职院校学生入党积极分子培养初探[J]. 高等函授学报(哲学社会科学版).2010(11):63-64.
[5]李花. 浅谈公共空间艺术——广场的研究与设计[J]. 科技信息. 2010(34):393.
[6]马菊霞. 关于在大学生中传播和弘扬中国传统文化的思考[J]. 价值工程. 2010(34):232-233.
[7]高蕊. 心理学在英语教育中的应用[J]. 才智. 2010(35):155-156.
[8]郭小园,耿改智. 黄金分割法在物质与精神激励中的应用[J]. 企业导报. 2010(12):210-211.
[9]李桃境. 浅谈艺术设计动画专业教学管理[J]. 美术教育研究. 2010(07):67+75.
[10]饶勇,邹小华. 在课余生活中促进大学生精神家园的构建——基于江西省大学生课余生活的调查[J]. 教育学术月刊. 2010(12):56-58+78.
[11]王昌启. 初高中学生能力的衔接我是这样培养的[J]. 才智. 2010(36):90.
[12]马尚. 浅谈物理教学中的直观教学与形象思维的培养[J]. 江苏教育研究. 2010(36):49-52.
[13]陈龙,姜柏生,何淑通. 独立学院专业设置中的趋同性现象分析——以南京医科大学康达学院为典型个案的考察[J]. 南京医科大学学报(社会科学版). 2010(04):87-90.
[14]张亮峰,刘迎春,刘树忠. 基于产学研结合教育的应用型本科人才培养模式的研究与实践——以湖南工程学院为例[J]. 湖南工程学院学报(社会科学版). 2010(04):101-103+109.
[15]刘茜. AX家居用品公司网络营销策略研究[D]. 华东理工大学. 2017.
