徐州汉文化旅游资源开发研究
摘要：徐州是别具一格的汉文化旅游资源的城市,但其知名度不高。本来通过对徐州汉文化旅游资源开发优劣势的研究和分析，针对徐州市汉文化旅游资源开发存在的产品结构单一、汉文化底蕴挖掘不深、缺乏专业人才、缺乏优质的汉文化旅游产品、基础设施不够完善、文化旅游宣传营销不到位等问题，提出建议和措施，以促进徐州汉文化旅游资源的开发。
关键词：徐州；汉文化；旅游资源开发；策略研究
Research on the Development of
Xuzhou Han Culture Tourism Resources
Abstract：Xuzhou is a city with unique Han culture tourism resources, but its popularity is not high. Originally by Xuzhou Han culture tourism resource development of research and analysis of the advantages and disadvantages, aiming at the existence of Xuzhou Han cultural tourism resources development in the single product structure, the Han culture mining is not deep, the lack of professional talents, lack of high-quality Han cultural tourism products, infrastructure is not perfect, the problem such as cultural tourism marketing does not reach the designated position, put forward the Suggestions and measures, so as to promote Xuzhou Han cultural tourism resources development.
Keywords: Xuzhou; Han culture; Tourism resources development; Strategy research
一、徐州汉文化旅游资源研究背景、意义
（一）研究背景
改革开放以来，社会主义市场经济的主导地位已经得到巩固，使得人们的生活水平得到迅速提高，同时带动了我国旅游业的蓬勃发展。在2019年3月3日、3月5日召开的两会上，全国人大代表、衢州市委书记徐文光根据节假日旅游高峰的现象提出倡导：一周公休一天、次公休三天，构成“1+3”的轮回休假模式。在这种形势下，极有利于旅游业的发展。旅游的宗旨和内涵是文化，因而文化在旅游业中的位置和作用越来越重要，它决定着旅游业的发展方向和前景。近年来人们在旅游活动中会更多的去追求文化享受，那么自然而然文化旅游就越来越受到人们的追捧和热爱。因此，深入研究徐州汉文化旅游资源的开发，对徐州旅游业的发展具有重要意义。
如何开发汉文化旅游资源是徐州发展文化旅游亟待解决的问题，虽然徐州已经开发了汉文化景区、汉高祖原庙等景点，有一定的景区和基础设施，但是汉文化旅游资源开发仍然存在一定程度和范围上的问题。如何增加汉文化的经济文化开发价值、城市知名度、汉文化品牌效应是发展徐州可持续旅游业急需解决的问题。因此，汉文化旅游资源开发有其研究的必要性和紧迫性。
（二）意义
1.现实意义
根据调查报告显示，目前徐州汉文化旅游发展存在很多的问题，诸如知名度问题、固有汉文化旅游资源开发不足等，没有充分发挥徐州汉文化原有的优势，还有相当一部分的劣势没有得到解决。如果不能扬长避短、系统地规划开发，对徐州旅游业的发展将是一个重大的损失。因此，作为当代大学生，且身为徐州人，希望通过对徐州汉文化旅游资源开发优势和劣势的研究分析，并且结合徐州汉文化旅游资源开发现状，为徐州汉文化旅游资源开发提出有效地建议和措施，推进徐州汉文化旅游的发展，能够切实帮助徐州旅游业解决一些问题，有利于徐州市的社会稳定、经济增长和可持续发展。
2.理论意义
深化研究徐州汉文化旅游资源开发对于汉文化旅游、徐州旅游业、徐州市经济文化的发展具有一定的价值。同时，结合旅游专业的相关理论，从汉文化旅游资源的角度切入研究，希望为汉文化旅游资源开发提供一定的理论基础，为我国相关方面的专业人员进一步深入文化旅游资源开发研究提供一定的参考价值。
目 录
摘要、关键词 1
一、徐州汉文化旅游资源研究背景、意义 1
二、徐州汉文化旅游资源开发优势 2
（一）汉文化旅游资源布局 2
（二）汉文化底蕴丰厚 3
（三）汉文化特色鲜明 3
（四）已经有一批汉文化旅游项目 4
三、徐州汉文化旅游资源开发劣势 4
（一）产品结构单一、游客体验度低 4
（二）对汉文化底蕴挖掘不够深 4
（三）缺乏汉文化旅游资源开发专业人才 5
（四）缺乏优质的汉文化旅游产品 5
（五）基础设施不够完善 5
（六）文化旅游宣传营销不到位 6
四、徐州汉文化旅游资源发展对策 6
（一）丰富产品结构，增强游客体验度 6
（二）充分挖掘汉文化底蕴 7
（三）培养和引进文化旅游开发人才 8
（四）打造优质的汉文化旅游产品 8
（五）完善基础设施 8
（六）加强文化旅游宣传营销 9
五、结束语 9
参考文献 11
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