传统文化与现代广告的关系
摘要:广告作为一种文化产业，在现如今的社会已经变得极为普遍。就我国，乃至整个世界来看，广告已经越来越多的介入公众生活，在政治、文化特别是经济等诸多领域的各个层面，发挥着愈益明显、愈益广泛的作用。现代广告与中国传统文化又有着千丝万缕的关联，中国传统文化为现代广告提供着丰富的资源，它是现代广告的根基；而现代广告对社会生活有着深刻影响，它影响着人们的消费观念，影响着人们的价值观念，同时也侵蚀着现代人的文化心理，这些都对中国传统文化产生了潜移默化的影响。有鉴于此，中国传统文化和现代广告的关系及其结合是一项值得细细研究的项目。
关键词：现代广告；中国传统文化；关系；影响；结合
目录
第一章 传统文化和广告各自的历史和发展现状 6
一、传统文化的历史和现状 6
二、广告的历史和现状 6
第二章 传统文化和现代广告间的相互影响和应用 8
一、中国传统文化元素在现代广告中的应用 8
（一）审美文化元素 8
（二）纲常伦理文化元素 10
（三）礼俗文化元素 12
二、现代广告对中国传统文化的影响 12
第三章 中国传统文化和现代广告的关系 14
第四章 对中国传统文化和现代广告结合的看法 16
一、中国传统文化和现代广告的结合的问题 17
二、个人的意见 18
（一）对现代广告业的意见 18
（二）对中国传统文化的意见 19
三、中国传统文化和现代广告的结合和发展方向 20
总结 24
致谢 25
第一章 传统文化和广告各自的历史和发展现状
一、传统文化的历史和现状
“文化”是一个范围很广的概念，比如说语言、行为、心理、文学，还涉及到生活习惯、风俗等一些边缘化的东西。美国学者泰勒把文化定义为：“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律，伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。”当然，这只是一个定义，并不能准确解释文化的奥秘和精髓。
传统文化都是在长期的历史演进中积淀而成的，中国传统文化是我们整个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现代理念、现代科技结合的结果。中华民族，泱泱大国，历经了数千年的沉淀和发展，拥有着自己独特的传统文化。中国的传统文化，根基深，形式多，范围广。包括古文、诗词歌赋、音乐曲艺戏剧、绘画书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等；也包括中国传统节日以及各种民俗等；还包括传统历法在内的中国古代自然科学以及生活在中华民族大家庭中的各地区、各少数民族的传统文化。到现在，中国的传统文化已经被推广到全球的范围，被越来越多的人接受认可和学习，甚至在国外很多地区开始吹起了中国风。不过，现阶段也存在一些忽视中国传统文化的现象，需要引起我们的关注。虽然如此，我国传统文化主流还是好的。
参考文献
1．刘绍庭：《广告运作策略》，第16~18页，复旦大学出版社，2008年版。
2．李建立：《现代广告文化学》，第123页，中国传媒大学出版社，2007年版。
3．李军林：《中国传统文化概论》，第67~70页，合肥工业大学出版社，2009年。
4．滕文晓：“现代广告与中国传统文化元素”，《泰山学院学报》，2009年第2期。
5．郝秀萍：“中国传统文化与现代广告”，《山西科技报》，2009年12月10日，A07版。
6．蔡伟：“中国传统文化在现代广告创意中的运用”
http://www.bysj360.com/ http://www.bysj360.com/html/6038.html http://www.bylw520.net
