公益广告在新媒体时代下的发展
摘要:公益广告是不以盈利为目的的观念性广告，随着科技的进步，新媒体技术作为一股强劲的力量，以其自身独特的优势迅速攻城略地，壮大成为广告传播活动中一支必不可少的主力军。而公益广告作为广告中独特的一类，在新媒体的大环境下，也将发生巨大的改变。本文主要以新媒体时代下新媒体的特征及价值思考，研究在新媒体时代下我国公益广告的互动传播及发展，以新媒体的特点和优势，对新媒体环境下公益广告的发展做出详细的解释，本文将采用文献研究，分析归纳和演绎的方法，结合个案解析，将理论与案例结合起来，从中总结出一些规律和方法，最后在上述研究的基础上分析总结得出新媒体环境下我国公益广告的发展策略。
关键词：公益广告；新媒体；互动传播；发展
The development of public service advertising in the new media era
Abstract: PSAs are a non-profit for the purpose of conceptual advertising, with the advancement of technology, new media technology as a strong force, with its own unique advantages quickly lose ground, grow and become an essential advertising communication activitiesmain force. PSAs as unique ad in the new media environment, will also be changing dramatically. This paper mainly thinking about the characteristics and value of new media in the era of new media, research in the new media era of interactive communication and development of China's public service ads, features and advantages of the new media, the new media environment, the development of the public service ads make detailed explanation paper will use literature study, analysis of inductive and deductive methods combined cases of parsing combine theory and case, which summed up some of the laws and methods, and finally analyzed and summarized on the basis of the above-mentioned research to draw new media environment development strategy of China's public service ads.
Key Words: The PSAs; New Media; interactive communication; Development
目 录
前言 4
一、公益广告及其在我国的发展现状 4
（一）公益广告概论 4
1、公益广告定义 4
2、公益广告的分类 5
3、公益广告的作用 5
（二）我国公益广告发展现状 6
（三）我国公益广告存在的问题 7
二、新媒体及其价值研究 9
（一）新媒体的定义及特性 9
1、新媒体的定义 9
2、新媒体的特征 9
（二）新媒体的公益价值分析 10
（三）新媒体在广告中的应用趋势 10
三、新媒体环境下我国公益广告的新发展 11
（一）新媒体时代下我国公益广告的发展机遇 11
（二）新媒体环境下我国公益广告的发展优势 12
四、新媒体环境下公益广告的发展策略 13
（一） 利用网络技术建立公益广告活动站 13
（二）巧借移动3G技术绑定公益广告 16
（三） 吸引企业投资支持公益广告的发展 16
总结 19
参考文献 20
致 谢 21
参考文献
[1]何文琴.中国特色的公益广告[N].合作经济与科技.2012.5
[2]潘译宏.公益广告导论[M].北京:中国广播电视出版社.2001.1
[3]邵丹.我国公益广告创意表达的现状与发展趋势[J]. 2012（2）
[4]石磊.新媒体概论[M].北京:高等教育出版社.2010.1
[5]舒咏平.陈少华.鲍立泉.新媒体与广告互动传播[M].武汉:华中科技大学出版社.2006.1
[6]谭可可.新媒体广告传播形态及表现拓展[J].新闻导刊.2009（4）
[7]台文文.张丽萍.关于移动网络终端的公益广告信息传播的探讨[N].2011（12）
[8]王琰.新的媒体格局下公益广告生存空间的变化[J].新闻界.2011（3）
[9]王勇.小智.美国公益广告寻求新媒体环境下的出路[J].中国广告.2008（2）
[10]王莹.探究新媒体下公益广告艺术的发展[J].2012（4）
[11]王琨.谢琳.公益广告对构建大学生和谐价值观的作用研究[R].2012（3）
[12]汪海波.新媒体广告发展面临的问题与对策[J].2010（4）
[13]赵传芳.浅析公益广告的社会作用[J].新闻世界广告在线.2011（5）
[14]张明新.公益广告的奥秘[M].广东:广东经济出版社.2004.1
[15]张品良.文化广告与文化产业的发展[N].2004（1）
[16]赵奕.新媒体广告开辟中国时代[J].2008（5）
[17]张明新.余明阳.户外广告不仅是给客户做广告[J].观点.2002（5）
[18]张海波.从公益行为看社会责任[N].2003（7）
[19]周智颖.让公益广告拯救广告[J].全球视野中的公益广告.2007（6）
[20]周晓璐.浅谈新媒体广告[J].人文艺术.2009（6）
http://www.bysj360.com/ http://www.bysj360.com/html/5215.html http://www.bysj360.com/html/1755.html
