九九艳阳天乡村旅游品牌建设的困境与对策
摘要：近年来，中国经济飞速发展，人民的生活水平也得到空前的改善，人们不再满足于物质生活的进步，开始追求精神生活的进一步提高。由于城市紧迫的工作、生活氛围，加之日益污染的环境，民众迫切希望可以在闲暇的时间走进环境优美、节奏缓慢的乡村，通过观赏自然山水，达到放松自我的目的。人民的需求，收入的提高，科学的进步，都为乡村旅游带来了前所未有的发展机遇，但是，因为种种原因，乡村旅游发展缓慢。本文对乡村旅游现状做了调研，了解当前乡村旅游存在的问题，进行分析并且提出了乡村旅游品牌建设的建议和策略，不仅希望可以有助于九九艳阳天乡村旅游的品牌建设，而且希望能够对中国现今的乡村旅游品牌建设有所帮助。
关键词：乡村旅游；品牌建设；困境；对策
The Predicaments and Countermeasures of Rural Tourism Brand Construction
Abstract: Recently, the Chinese economy has been developing rapidly and the living standards of the people have been improved. People are no longer satisfied with the progress of material life and begin to pursue the further improvement of spiritual life. Due to the city's urgent work, living atmosphere, and increasingly polluted environment, people are eager to enter the country with beautiful environment and slow pace in their leisure time, so as to relax themselves by looking at the natural landscape. The demand of the people, the improvement of income and scientific progress have brought unprecedented development opportunities for rural tourism. Because of various reasons, however, the rural tourism development is slow.This paper made a research about the present situation of rural tourism to learn the current problems of rural tourism and put forward the suggestions for the development of rural tourism brand and strategy. We not only hope to help “jiujiuyanyangtian” rural tourism brand construction, and hope to help Chinese rural tourism brand construction.
Keywords: rural tourism, brand construction, predicaments, countermeasures
一、引言
（一）九九艳阳天乡村旅游介绍
红色柳堡，美丽水乡----团庄，位于苏中里下河宝应东南部，地域交通便捷，毗邻京杭大运河，高铁贯穿于此，沿京沪高速界首出口2O公里直达柳堡红色游区境内，游区小桥流水，绿树成荫，人居集中，河网密布、船舶荡漾。500年前的水乡至今还呈现着古老传统民俗风格，土地革命战争时期，出生于团庄的夏凤山带头闹革命，成立宝应地区第一支红色党支部，1956年为弘扬柳堡团庄人民拥军爱民的革命事迹，一部电影《柳堡的故事》在此拍摄，剧中二妹子主演人陶玉玲对她人生第二故乡真情难忘，主题曲那首九九艳阳天…，更是一直经久不衰，传唱于世人心中。
团庄有着悠久的历史，五百多年前曾一片广阔的水荡，后来自苏州阊门一带的难民逃荒于此，以水为生，安家兴业，自此便逐渐行成了一个圆圆的村庄，因此改名为团庄。村庄人居集中，四周小桥流水，船船荡漾，绿树成荫，万亩水资源芦花漂荡，荷花漂香，纯天然的生态鱼、蟹、虾应有尽有，一望无际的绿色田野，风车悠荡，菜花金黄，鸟语花香，河面的野鸭，地面的野兔，空中的野鸡，构成了一幅人间仙境的美丽水彩画。
乡村旅游历来是城市人群的向往，城市工作、生活忙碌，高楼密集，污染严重，而农村，清静优雅，节奏缓慢，看到的是广阔绿色的生态大自然，呼吸的是生态新鲜空气，听到的是鸟声细语，吃的是纯天然美食野味，住的是乡村朴实的农家乐。团庄正是乡村旅游的典范，不同于人工打造的旅游景区，团庄乡情纯朴，古色古雅，人居集中，古街小巷，绿色花园，墙面画廊，传统寺庙，水上观音，农家乐趣园，农博馆，大戏台，烈士纪念馆，油面坊，豆腐坊，草编坊，推磨，等乡村民俗和景致应有尽有。乐游田野，脚踩农耕水车，拉石滚等乡村体验，总是能让游人流连忘返。
团庄乡村旅游区起步于2008年，近十年间，游区围绕红色文化;建成凤山烈士园，全称凤山园，占地面积1600平方，内设宝应早期革命斗争纪念室，珍藏着团庄不同时期牺牲的革命烈士生平事迹及夏凤山土地革命时期革命资料展、遗物展等。水上景观风光带沿河1000米，设有河岸柳树绿色长廊，风车园，栈桥，景观瞭望台，河岸休闲垂钓台，配制水上龙舟，划坊，游船等。村庄内主支干道全面硬质化，古式小巷参差连接，青砖徽瓦房整洁有序，休闲绿化园，卫生共厕分布合理。景区基础设施齐全，购物中心功能完备；游客停车场、沿路标识标牌、景区游线景观标志别具一格；接待设施柳堡的故事会所、水上休闲客房、英莲餐馆(游客大食堂)舒适优雅；养生养老设施舒畅亮丽，沿水乡河岸建成占地2500平方养生园，内设休闲木屋房十三幢，客房二十间，床位40张，布置豪化，园内步道，长廊，凉亭，景观带等。
目录
（一）九九艳阳天乡村旅游介绍 3
（二）品牌建设的必要性 4
二、九九艳阳天乡村旅游游客总体满意度及前景预测的调查和分析 5
表1 游客整体评价表 5
（1）游客总体满意度及最不满意环节 6
（2）出游频率和出游时间 6
（3）喜欢的乡村旅游类型及展望 6
三、九九艳阳天乡村旅游品牌建设存在的问题分析 6
（一） 景区本身存在的问题 7
1.基础设施未完善 7
2．缺乏规划、匮乏人才 7
（二）品牌宣传存在的问题 8
1.品牌意识薄弱 8
2.营销力度不够 8
（三）工作安排存在的问题 8
1.开发深度不足 8
图 1 旅游产业链示意图 9
2. 经营主体弱小 10
四、 九九艳阳天乡村旅游品牌建设的策略和建议 10
（一）完善基础设施 10
1.交通建设 10
2.基础设施 10
3.环境保护 11
（二） 培养专业人才 11
（三）重视市场营销 11
1.定位市场 12
2．明确管理 12
3.大力宣传 12
（四）深度开发，强化主体 12
五、结论 13
参考文献 14
参考文献
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