浅谈宝骏汽车在连云港的营销组合
摘要：
五菱汽车品牌诞生于1985年，是企业“艰苦创业，自强不息”精神的体现，现已经成为中国汽车行业最具价值的品牌之一。 “五菱”文字、图形商标分别荣获“中国驰名商标”。
五菱汽车以“品质驱动生活”为品牌定位，竭诚为广大车主带来品质卓越的产品和热情、值得信赖的服务，已成为大五菱用户得力的助手和亲密的朋友，见证了他们充满坚持、感动和喜悦的奋斗历程，也帮助越来越多的五菱用户走上成功之路。
2002年11月18日正式挂牌成立的上汽通用五菱汽车股份有限公司，是由上海汽车集团股份有限公司、通用汽车（中国）公司、柳州五菱汽车有限责任公司三方共同组建的大型中外合资汽车公司，其前身可以追溯到1958年成立的柳州动力机械厂。合资几年来，公司的规模不断扩大，产销量持续增长，已经发展成为一家国际化和现代化的微、小型汽车制造企业。
关键词：五菱；汽车业，连云港，营销策略
Analysis wuling marketing strategy in LianYunGang
Abstract: Wuling Automobile brand, born in 1985, is the embodiment of the spirit of "hard work, self-improvement", and is now one of the most valuable brands in China's auto industry. "Wuling" characters and graphic trademarks were awarded the "well-known trademarks of China" respectively.
Wuling car, with the "quality driven life" as the brand positioning, is dedicated to bringing good quality products, enthusiasm and trustworthy service to the majority of the owners. It has become a powerful assistant and close friend of the big Wuling users, witnessing their struggle with perseverance, moving and joy, and helping more and more Wuling The family is on the road to success.
The SAIC general Wuling Automobile Limited by Share Ltd, which was formally set up in November 18, 2002, is a large Sino foreign joint venture car company formed by the three parties of Limited by Share Ltd, GM (China) and Liuzhou Wuling Motors Co of Shanghai auto group. Its predecessor can be traced to the Liuzhou, which was established in 1958. Power machinery factory. In the past few years, the scale of the company has been expanding, and the production and sales have continued to grow. It has developed into an international and modern micro and small automobile manufacturing enterprise.
Keywords:wuling; Automobile industry;Lianyungang city, Marketing strategy
1.介绍部分
五菱是柳州五菱汽车有限责任公司的注册商标及品牌，此标志已经全部授权给上汽通用五菱使用。五菱是中国汽车行业著名品牌，在微车市场上与长安齐名。当汽车进入人们的生活，带给拥有者更多的是喜悦和自豪。但是在中国的老百姓当中，有着那么一个群体，他们把看起来毫不醒目的“座驾”看作是自己最为亲密的伙伴，每每回首，总会感叹。因为年复一年，这位伙伴陪着自己一起奋斗，见证了太多的辛酸，也体验了太多的感动。“五菱”，便是最为大面积融入这个群体人生轨迹的品牌之一。
目录
摘要 1
1.介绍部分 2
1.1 公司简介 2
1.2 目前市场概况 2
2.研究的问题及目的 3
2.1主要问题 3
2.2 研究思路 3
3. 相关理论 3
4. 分析部分 4
4.1 PEST 4
4.1.1政治因素 4
4.1.2 经济因素 4
4.1.3社会因素 5
4.1.4技术因素 5
4.2 波特五力模型 5
4.2.1新进入者的威胁 5
4.2.2购买者议价能力 6
4.2.3供应商议价能力 6
4.2.4替代品的威胁 6
4.2.5 竞争者的威胁 6
4.3 竞争对手分析 6
4.3.1长城哈弗H6 7
4.3.2 吉利博越 7
4.3.3荣威RX5 8
4.4供应链管理 8
4.5 SWOT（态势分析法） 9
4.5.1优势 9
4.5.2劣势 9
4.5.3机会 10
4.5.4 威胁 10
5.市场营销策略 10
5.1 愿景 10
5.2 营销目标 10
5.3 财务目标 10
5.4 STP(市场细分) 11
5.4.1细分 11
5.4.2目标客户 11
5.4.3 定位 12
5.5 4PS营销策略 12
5.5.1 产品策略 13
5.5.2 定价策略 14
5.5.3 渠道策略 14
5.5.4 促销策略 14
6.1 2017年度盈利分析 15
6.2 安索夫矩阵模型分析 16
6.3公司组织结构和管理分析 16
6.3.1组织结构 16
6. 建议 17
6.1供应链管理建议 17
6.2营销策略建议 17
7. 结论 18
8. 参考文献 19
参考文献
【1】http://auto.eastday.com/a/180102154606630.html
【2】http://wiki.mbalib.com/wiki/供应链管理
【3】http://www.baike.com/wiki/矩阵型组织结构&prd=so_1_doc
【4】唐坚.2017年宝骏510销量排行[Z]. 2018-3-14.
【5】童玲.2018年3月宝骏530上市活动发布会[Z]. 2018-3-24.
【6】http://www.chinahighway.com/news/2004/84972.php
