无锡立邦涂料有限公司的市场营销战略
摘要：无锡作为中国民族工商业的发源地，在中国近代的历史发展中起着不容小觑的作用，其中以荣氏兄弟的荣氏面粉厂最为出名。无锡向来素有“小上海“之称，这个称号并非浪得虚名，而是因为无锡地区高度发达的产业链和极其富有的经济。在这个有“太湖明珠”称号的无锡，立邦涂料有限公司也是如日中天。但是，立邦并不是无锡的本土企业，也不是中国其他地区的企业，而是属于外资。1992年，立邦进去中国市场，从那时起，立邦便成为了中国涂料行业的领头羊。而无锡，作为中国民族工商业的代表性城市，其立邦公司发展的势头也丝毫不减，据最新的民调显示，在锡城老百姓的眼中，最受欢迎的涂料非立邦莫属。
关键词;民族工商业：外资：涂料有限公司：无锡市
Marketing strategy of Wuxi Nippon Paint Co., Ltd.
Abstract: As the birthplace of Chinese national industry and commerce, Wuxi has played an important role in the development of modern Chinese history, among which Jung's brother's Rung’s flour mill is the most famous. Wuxi has always been known as "little Shanghai". This title is not a real name, but because of the highly developed industrial chain and extremely rich economy in Wuxi. In the "Pearl of Taiho" title of Wuxi Nippon paint Co. is very influential. However, Nippon is not Wuxi local enterprises, nor Chinese enterprises in other regions, but to the foreign capital. In 1992, Nippon China market, from then on, then to become the leader of Chinese Nippon Paint industry. Wuxi, as the representative city of Chinese national industry and commerce, has not diminished the momentum of its development. According to the latest polls, the most popular paint in the eyes of the people of Tin City is the most popular
Keywords: National industry and commerce; foreign capital; coating limited company; Wuxi City
目 录
摘要、关键词; 1
一、无锡立邦涂料有限公司概况 1
（一）无锡立邦涂料有限公司简介 1
（二）无锡立邦涂料的产品市场定位 2
二、无锡立邦涂料公司销售情况的SWOT分析 2
（一）无锡立邦涂料公司营销策略具有的优势 2
（二）无锡立邦涂料公司营销策略存在的劣势 3
（三）无锡立邦涂料公司发展所面临的挑战 3
（四）无锡立邦涂料公司发展过程中的机遇 4
三、无锡立邦涂料公司的营销策略存在的问题分析 5
（一）无锡立邦涂料公司采取的品牌营销策略分析 5
（二）无锡立邦涂料公司营销策略存在的不足分析 5
四、进一步提升无锡立邦涂料公司营销策略的对策 6
（一）产品策略方面的建议 6
（二）价格策略方面的建议 7
（三）营销策略方面的建议 7
（四）促销策略方面的建议 8
五、结束语 9
参考文献 11
参考文献
[1] 科特勒.市场营销原理[M].北京：中国人民大学出版社.2010年4月
[2] 王卫红.市场营销.[M].北京：长江出版社. 2017年1月
[3] 宋邵祖.立邦品牌战略分析报告.[R].武汉：武汉晚报出版社.2015年3月
[4] 邵立业.立邦家具漆—立邦家具漆的优缺点及其适用人群.[R].南京：扬子晚报出版社.2015年4月
[5] 林建华.立邦2016年营业数据分析.[R].杭州:浙江大学.2017年2月
