OPPO手机在无锡市场的营销策略
一、选题简介、意义
选题简介:随着我国经济的发展和世界经济一体化的加剧,各种各样的企业如雨后春笋,开始竞相发展起来,其中一些企业极具竞争力,例如oppo、华为等很快就在市场中占据了很大的份额。品牌形象、企业文化、发展战略、营销方式等对于企业的生存和发展都变得越来越重要。很多企业入金已经不满足于国内市场,开始向国际市场进发,进一步扩大自己的市场份额和市场的发展空间,为企业的进一步壮大提供一个基地。由此而引发的企业间的竞争也开始越来越加剧,市场定位也越来越重要。
选题意义:市场定位对于产品营销非常重要,没有进行合适的市场分析和目标分析,营销的效果只能是非常有限的,可以说市场定位是产品营销最为重要的一步。企业在定位完成以后,应该制定相对应的营销策略,以达到令人满意的营销效果。所以我针对OPPO在无锡市场的营销策略进行了调查分析,分析它的优势和劣势,最后提出了个人的看法和建议,希望能有所帮助。
二、课题综述(课题研究,主要研究的内容,要解决的问题,预期目标,研究步骤、方法及措施等)
本论文主要研究内容包括:文献研究法。在本次论文的创作过程中,我查阅了大量的参考文献,并对其中的一些观点进行分析,而后进行总结,得出自己的结论。
个案研究法。在本次的论文创作中,我主要就是以OPPO手机为例进行研究调查,并且加以分析总结出市场定位对品牌营销的影响。
调查法。本文借鉴了大量的文献、百度等方式,另外也对OPPO手机企业的员工进行了一些调查,对于一些观点进行总结,是结论更加系统化和科学化。
研究步骤
1.行业市场总体分析
2.企业外部市场环境分析
3.企业内部市场环境分析
4.企业目标市场分析
5.营销组合设计
6.营销活动方案设计
7.总结
研究方法及措施:文献研究法,个案研究法STP营销分析法
确定主题=>市场调研=>资料收集=>资料分析=>论文写作=>形成报告
三、设计(论文)体系、结构(大纲)
题目:OPPO手机在无锡市场的营销策略
摘要、关键词
一、绪论
(一)研究背景
(二)研究意义
(三)研究方法
二、文献综述
(一)市场定位
(二)营销策略
三、OPPO企业经营现状分析
(一)中国手机行业发展现状
(二)OPPO企业概况
(三)无锡市场状况分析
四、OPPO在无锡市场存在的问题
(一) 低端价位手机种类不完善
(二) 产品差异化不明显
(三) 手机市场价格混乱
(四) 手机品牌价值低
五、OPPO手机在无锡市场营销的对策和建议
(一)完善品牌低端价位产品抢占低端市场
(二)OPPO手机品牌定位策
(三)OPPO手机品牌价格策略
(四)OPPO手机品牌管理策略
(五)渠道策略
六、结论
参考文献