简铭装饰无锡市场营销策略分析
摘要：无锡作为一个正在快速发展的城市，其地理位置的优越，靠近苏州、上海等发达城市，吸引了众多投资商进入无锡市场。本文应用了SWOT分析、4P理论等方法，比较系统的研究了简铭装饰在无锡的营销策略、营销策略组合策略存在的问题，分析并提出营销策略的改进措施。首先，对装饰行业的国内发展以及无锡装饰行业的情况做了了解，并通过SWOT分析对简铭装饰的现状做出讨论；其次，分析了简铭装饰的目标市场、营销策略以及提出营销策略中所存在的问题；最后对于简铭装饰营销策略中所存在的问题提出建议。通过对简铭装饰的分析为其提供未来发展的帮助。
关键词：装饰行业发展；无锡市场分析；营销策略
Jian Ming decoration wuxi marketing strategy analysis
Abstract: As a rapidly developing city, wuxi is close to suzhou, Shanghai and other developed cities, which attracts many investors to enter the wuxi market. In this paper, SWOT analysis, 4P theory and other methods are applied to systematically study the marketing strategy and marketing strategy combination strategy of jianming decoration in wuxi, and the existing problems are analyzed and the improvement measures of marketing strategy are proposed. Firstly, the domestic development of decoration industry and the situation of wuxi decoration industry are understood, and the status quo of jianming decoration is discussed through SWOT analysis. Secondly, it analyzes the target market, marketing strategy and the existing problems in the marketing strategy. Finally, some Suggestions are put forward for the problems existing in the marketing strategy of jian Ming decoration. Through the analysis of jian Ming decoration, it provides the help for its future development.
Key words: Development of decoration industry,Wuxi market analysis,The marketing strategy
简铭装饰简介
(一)发展历程
简铭装饰有限公司成立于2004年；公司致力于中高档家居用品的生产、研发、设计等方面。以产品的不断创新与设计来不断满足消费者的需求，以高品质、高质量、及细致入微的售后服务赢得客户和业界认可。随着市场的变化，2007年公司产品线从移门延伸至整体家居。2010年又将产品线扩展至木饰面等产品路线，其要求从产品开发到品质管理、从品牌形象到经营管理、从宏观战略到微观战略体现出精益求精，其目标是在未来几年内全面打造业界领航旗舰。简铭装饰崇尚简洁、明朗、优雅，注重质量、细节工艺；打造高质量、高品位的产品是简铭家饰一贯的坚持。无锡简铭装饰也在这十几年中不断成长，工厂位于江苏省无锡市惠山区玉祁镇，为了一定未来的快速发展，在不断引进新思想，坚持将客户放在第一位的宗旨。由于市场的扩大，简铭装饰也在逐步向外发展。（见图1）
目 录
摘要、关键词 1
一、简铭装饰简介 1
（一）发展历程 2
（二）产品特色 2
（三）无锡简铭装饰现状 2
二、无锡装饰行业分析 3
（一）我国装饰行业的兴起 3
（二）无锡装饰行业现状 4
（三）无锡装饰行业未来的发展 4
（四）SWOT分析 5
三、简铭装饰细分目标市场 7
（一）市场细分 8
（二）目标市场分析 8
（三）市场定位分析 8
四、简铭市场营销策略文献综述 8
（一）市场营销组合策略及简铭市场现有策略 8
（二）简铭市场营销组合策略存在问题 9
五、简铭装饰营销策略建议 10
（一）开发特有产品 11
（二）价格以诚相待 11
（三）活动的开展以及推广 12
（四）对区域性客户进行分类 12
参考文献 13
参考文献
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[2]刘晓一 葛道顺 张玉峰.中国建筑行业发展报告[R].北京：中国建筑协会出版，2018
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[4]李薇.现代营销渠道的整合与创新[J]. 新西部，2010
[5]蔡华林,蔡海林;中小企业成长理论及其述评[J].实事求是，2006
