中国汽车玻璃行业发展现状
摘要：汽车玻璃是构成汽车的重要附件，同时也是汽车的高消耗部件之一。目前，汽车玻璃的重要市场是在汽车制造厂和汽车维修市场。这就导致汽车玻璃的销量往往与汽车的销量息息相关。近几年来，国际汽车行业高速发展。中国汽车更是发展迅猛，在汽车产业的带动下，我国汽车玻璃行业需求量更是以百分之十九的速度快速增长。中国玻璃市场前景一片广阔。本文旨在分析研究汽车玻璃市场现状和遇到的问题，并且研究出相关问题的解决措施。当然，汽车玻璃营销更需不断成熟、不断进步的玻璃制造技术。这篇文章主要介绍现今汽车玻璃营销所遇到的问题和营销策略。
关键词:汽车玻璃 市场营销策略 市场现状
Development status of automotive glass industry in china
Abstract: Automobile glass is an important accessory of automobile, and it is also one of the high consumable parts of automobile. At present, the important market of automobile glass is in automobile manufacturer and car maintenance market. This has led to sales of car glass often associated with car sales. In recent years, the international automobile industry develops rapidly. China's automobile industry is developing rapidly, and the demand for auto glass industry in China is growing at a rate of 19 percent, driven by the automobile industry. China's glass market has a promising future. This paper aims to analyze the current situation and problems of automotive glass market and to study the solutions of relevant problems. Of course, automotive glass marketing needs more mature and progressive glass manufacturing technology. This article mainly introduces the problems and marketing strategies of automotive glass marketing.
Keywords； automotive glass Marketing strategy Market status
目录
一、汽车玻璃行业的研究背景和意义...........................5
（一）研究背景........................................................5
（二）研究意义........................................................5
二、汽车玻璃行业的现状分析....................................7
（一）宏观环境........................................................7
（二）微观环境........................................................7
（1）社会状况.....................................................7
（2）服务创新.....................................................8
（3）主打产品.....................................................8
三、汽车玻璃产品的营销环境分析...............................9
（一）竞争优势分析....................................................9
（1）抢占市场优势.................................................9
（2）技术创新优势.................................................9
（3）品牌优势....................................................10
（4）企业社会形象优势............................................10
（5）产品质量优势................................................11
（二）竞争劣势分析.................................................. .12（1）对汽车制造厂依赖严重........................................12
（2）对于高端产品市场影响力不足..................................12
（3）缺乏宣传，门店模式发展缓慢..................................13
四 、汽车玻璃市场存在的机遇与挑战..........................14（一）国内汽车行业发展机遇...........................................14
（1）良好的销售市场..............................................14
（2）良好的国家政策..............................................14
（二）国内汽车玻璃市场存在的挑战.....................................15
(1) 假冒伪劣产品冲击严重........................................15
(2) 国外跨国企业的威胁..........................................15
参考文献
1.刘明钊.《企业发展》.[M].宁夏.阳光出版社.2016
2. 陈柏命.《汽车配件营销》.[M].人民邮电出版社.2009.
3、曹雄飞.《我国汽车零部件行业发展前景》[M].汽车工业研究.2009
4.王怀玲.《汽车营销技术》[M].北京交通大学出版社. 2009
5.侯兴起. 《服务质量对顾客满意与顾客忠诚度的影响研究》[J]. 山东大学, 2008 .
6.曹德旺.《心若菩提》[M].人民出版社.2015
7.赵丽.《2013-2017年中国汽车玻璃行业发展前景与投资预测分析报告》[J].前瞻产业研究.中商经济研究院，2013.1
8.（美）菲利普·科特勒.《营销管理》.[M].上海人民出版社.2006.9
五、汽车玻璃市场的四大营销策略..............................16
（一）产品策略.....................................................16
（二）价格策略.....................................................16
（三）促销策略.....................................................17
（四）渠道策略.....................................................18
六、总结与愿望......................................19
七、致谢............................................19
八、参考文献........................................20
一、汽车玻璃行业的研究背景与意义
（一）研究背景
近几年，我国社会不断进步，人类生活水平得到空前提高。以前的高档奢侈品汽车正以大众消费品的形式飞速进入人们的生活。作为汽车玻璃的附属产业汽车玻璃。因次也迎来了高速发展时期。当今这个物质社会，消费水平提高的让大量人们开始追求物质享受。 人们开始对生活的质量也越来越要求更高。中国的城市居民已经从汽车代步过渡到开始享受汽车文化的阶段，城镇居民也大部分进入汽车消费阶段。对如今大多数人来说；汽车已经不仅仅是他们出门的代步工具，而是他们身份与地位的象征。越来越多的人已经把目光放在汽车玻璃的多样化上。
现阶段，随着汽车行业的高速发展。曾今在2014年，我国汽车产销量就冲破2000万辆大关。然而这相对于我国巨大的人口基数只占了很小的比例。此后几年，汽车行业迎来发展的加速时期。短短3年间我国汽车的保有量已然翻了10倍。截止2017年底，我国汽车持有量已达到2.8亿左右。在 国家人口统计局根据对中国的住户信息调查数据中，截止到2017年底，我国汽车家庭拥有量每一千户将近600辆左右，也就是大约3/5的家庭有车。从这份数据可以看出我国汽车市场还有很大的发展空间。也就是说我国汽车玻璃在汽车制造市场还有很广阔的发展前景。随中国经济的快速发展，扩大国内需求政策的出台，居民收入的稳定增长、消费能力的快速提升、加强校车安全管理条例的实施以及新能源技术的成熟和应用，汽车保有量还会大量上涨。随着我国汽车数量的上升。作为它的高消耗品汽车玻璃必将迎来发展的黄金时刻。 考虑到中国目前道路条件有限，部分地区依然还是石子路。风挡玻璃的破损率非常的高。由此推测我国的汽车玻璃每年单单更换汽车玻璃就以达到了一个令人恐怖的数据。由于种种原因在今后几年，这个数据还可能上涨。由此可以看出，我国的汽车玻璃销售市场的在未来很长一段时间都具有广阔的发展前景。
（二）研究意义
由于我国人口基数巨大，使得我国目前已经成为世界上第一大汽车生产国和汽车消费市场，同时还保持着稳定的增长速度，为我国汽车玻璃企业发展提供了较大的市场空间。随着人们的生活水平不断提高，人们对车子的要求也逐渐上升，越来越注重车子的美观。在汽车玻璃上也一样。以前玻璃出现小的坑洞和细小划痕都不会更换玻璃，不想因为一点小的瑕疵而花钱。但随着消费理念的改变和人们生活水平的提高，人们为了汽车美观不再将就看不顺眼的小瑕疵。一有点小问题通常都会选择更换。连修补玻璃都不想考虑。毕竟生活水平提高，汽车玻璃价格相对于人们的收入以显得不是很高。汽车玻璃销售在汽车玻璃装配厂得到巨大商机。
另一方面，中国的大，中国是世界第二大人口国家，不完全统计中国将近14亿人口。如此巨大的人口，未来我国汽车保有量自然非常巨大。在它的带动下，我国汽车玻璃市场同样具有广阔前景。同时，如此巨大商机肯定存在着多种多样的问题与竞争，因此本文对汽车玻璃市场营销状况进行研究与分析，有利于汽车玻璃行业快速熟悉市场并站住脚跟。
