红旗渠旅游景区市场营销策略研究
摘要：
旅游景区是旅游业发展的核心环节,直接关系着我国经济的更好更快发展。自然类景区作为我国旅游景区的主要组成部分,具有唯一性、独特性和不可再生性等多种特点。目前,我国自然景区占旅游景区总数量2/3上,但是由于现有营销管理方案存在一定的滞后性,部分景区的发展受到了很大程度上的限制。本文以红旗渠景区为例，首先对国内外关于旅游营销策略研究的相关文献进行了搜集和整理，主要通过资料收集、访谈法和问卷调查等方法。以4P理论为基础，对红旗渠的营销现状进行分析，从产品、价格、渠道、促销策略分析红旗渠的营销情况，指出了红旗渠目前营销匮乏并且不受重视的现状，并提出相关建议。
关键词：红旗渠，营销策略，旅游营销，营销组合
Abstracts：
Tourist scenic spots are the core link of tourism development, directly related to the better and faster development of China's economy. As the main component of tourist attractions in China, natural scenic spots have many characteristics, such as uniqueness, uniqueness and non-renewability. At present, China's natural scenic spots account for more than two-thirds of the total number of tourist attractions, but due to the lag of existing marketing management programs, the development of some scenic spots has been greatly restricted. Taking Hongqiqu scenic spot as an example, this paper first collects and collates the relevant literature on tourism marketing strategy research at home and abroad, mainly through data collection, interview and questionnaire survey. Based on 4P theory, this paper analyses the present marketing situation of Hongqi Canal, analyses the marketing situation of Hongqi Canal from product, price, channel and promotion strategy, points out the current situation of Hongqi Canal's lack of marketing and neglect of attention, and puts forward relevant suggestions.
Key words: Red Flag Canal, Marketing Strategy, Tourism Marketing, Marketing Mix
目录
1 背景 1
1.1研究背景 1
1.2研究意义 1
1.3研究方法 2
2 理论综述 2
2.1营销 2
2.2红旗渠景区营销策略现状 2
2.2.1产品策略 3
2.2.2价格策略 3
2.2.3渠道策略 3
2.2.4促销策略 4
3 红旗渠旅游景区销策略分析 4
3.1红旗渠简介 4
3.2.1红旗渠旅游景区销策略访谈情况分析 4
3.2.2红旗渠旅游景区销策略问卷分析 5
3.3红旗渠开展营销的必要性 8
3.3.1红旗渠本身需得到保护 8
3.3.2红旗渠旅游形象需要改变 9
3.3.3红旗渠文化内涵需要挖掘 9
3.4红旗渠的营销策略实施建议 10
3.4.１产品策略建议 10
3.4.2价格策略建议 10
3.4.3渠道策略建议 11
3.4.4促销策略建议 11
4 总结 11
参考文献 13
1 背景
1.1研究背景
旅游业作为一项极速发展产业，呈现出蓬勃发展的态势，这与社会的发展，经济的进步是分不开的。人们在物质文化方面的的极大发展，促进了对精神文化的需求，人们已经不局限于在居住地的休闲娱乐，越来越多的人青睐于旅游的方式来消闲，旅游不仅可以放松一下自己，缓解压力，解除疲劳，也可以看看这大千世界，开拓视野，读万卷书不如行万里路。现在的人们工作压力越来越大，在闲暇的时候都希望能换个环境换个心情。每逢周末、节假日，旅游成为人们重要的休闲方式。同时，我国交通基础设施的建设为旅游提供了基础，交通不再是制约旅游发展的瓶颈。
根据河南统计年鉴，河南旅游人数呈现越来越快的上升趋势。
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