伊佳林梦工厂营销策略现状及建议研究
摘要：本文首先对儿童主题公园的营销环境进行了一定的分析，并以此为基础，对伊佳林开心梦工场的营销策略现状及发展趋势进行了详细的阐述。然后，针对伊佳林开心梦工场现有的营销策略内容，提出了一些能够提升伊佳林梦工厂现有营销策略的相关建议，其中主要包括：顺应时代的潮流，创新营销模式、注重产品与服务的结合、制定独特的规划与独特的战略。本论文的研究对伊佳林开心梦工场的进一步发展有一定的参考意义。
关键词：伊佳林开心梦工场；体验营销；营销策略；营销实施
Research on Current Situation and Suggestions of Marketing Strategies of Yijialin DreamWorks
Abstract：This article first analyzes the marketing environment of children's theme parks, and based on this, it elaborates on the current situation and development trend of Yijialin's happy dream workshops. Then, for the content of the existing marketing strategy of Yijialin Happy DreamWorks, some suggestions that can enhance the existing marketing strategy of Yijialin DreamWorks are proposed, which mainly include: adapting to the trend of the times, innovating the marketing model, and focusing on products and The combination of services, the development of unique plans and unique strategies. The study of this thesis has certain reference significance for the further development of Yijialin Happy DreamWorks.
Key words：Yijialin Happy Dream Factory; Experience Marketing; Marketing Strategy; Marketing Implementation
一、绪论
伴随着二胎政策地开放，根据相关机构的预测，我国的儿童将大幅增加，因而未来几年我国的儿童产业消费规模将会大大地增加，该行业的前景被广泛的看好。伊佳林开心梦工场是在国内的首家情景变装儿童主题乐园，它源于瑞典的一个儿童游戏服装品牌，它主要是以情景变装作为主题，Cosplay动漫角色的体验作为它的特色的一种可以亲子互动地少儿室内的游乐场所。现如今，如果只有商品以及服务是不够的，消费者更愿意去为体验付出更多，随着体验经济时代的到来，体验营销应运而生[1]。旅游是为了满足人的精神需求冯乃康曾明确地指出：“旅游的基本出发点，整个过程和最终效应都是以获取精神享受为指向”[2]。伊佳林开心梦工场就属于体验式经济，是一种以情景变装作为主题并且结合角色扮演以及育乐拓展，让顾客在体验自己喜爱的角色的同时，购买企业产品游戏童装的体验式营销模式。
这种儿童主题公园，是依据儿童文化娱乐的发展需要作为主题，应用现代的科学技术以及多层次的活动设置的方法，它集合了情景变装、休闲娱乐以及亲子互动等等诸多的要素并与服务、接待以及设施于一体地现代的一种拥有创意性的活动方式地现代的儿童旅游场所。这种主题公园是根据儿童以及家庭进行情景变装为娱乐主题，主要以动漫展示和高新技术等等手段、以塑造虚拟环境以及园林环境作为载体来满足儿童的好奇心、凭借主题情节贯通整个游玩项目的空间。目前，这种儿童主题公园己然与自然类的景点以及人文景点一起成为了现代的旅游市场地主要的组成部分。
本课题运用相关知识，以《伊佳林梦工厂营销策略现状及建议研究》为课题，首先对体验式营销模式进行了简介，然后通过一系列调研，简要介绍了伊佳林开心梦工厂的营销策略现状及发展趋势，并进行了相应的研究剖析，此外充分结合公司的实际情况，明确企业的宗旨与愿景，以及要达到的战略目标，针对伊佳林梦工厂目前的营销策略中存在的问题制定相对应的建议，为伊佳林梦工厂的未来发展提供了战略性的指导方针，从而提升童装品牌的附加值，并加强该品牌的生命力。同时，该竞争战略的制定也对同行业部分企业有一定的启发作用，为伊佳林梦工厂如何在残酷的市场竞争中赢得生存空间指引了方向，从而可以使伊佳林开心梦工厂能够进一步发展，更快地以品牌连锁形式在国内市场展开布局！
目 录
摘要、关键词 1
一、绪论 1
（一）体验式营销策略概况 2
（二）情景变装儿童主题乐园发展现状 3
二、伊佳林梦工厂营销策略现状及发展趋势 4
（一）伊佳林梦工厂概况及营销现状 4
（二）伊佳林梦工厂发展的优势 4
（三）伊佳林梦工厂发展的劣势 5
三、伊佳林梦工厂营销策略存在的问题分析 6
（一）伊佳林开心梦工场的营销模式创新性不足 6
（二）伊佳林开心梦工场对其产品与服务的处理稍显不足 6
（三）伊佳林梦工场的独有特点不够鲜明 7
四、提升伊佳林梦工厂营销策略的相关建议 7
（一）顺应时代的潮流，创新营销模式 7
（二）注重产品与服务的结合 7
（三）制定独特的规划与独特的战略 8
五、结论 8
参考文献 10
参考文献
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