宁波得力文具营销计划方案
摘 要
文具是人们在学习、办公、家居生活等文化活动中使用的各种工具,随着经济和技术的不断发展,文具的品类也不断更新发展,现代文具用品大致可分为书写工具、学生文具、办公文具、教学教具、文体用品等多个细分类别。
得力集团始创于1988年,历经20年的探索与拼搏,目前已成长为国内最大的综合文具供应商。得力集团从20世纪90年代以来,连续保持高速增长,2007年全球营业收入超过12亿元人民币,5000多名员工遍布全国29个省市。2007得力集团成立了泰国销售分公司,标志着得力品牌已成功进入东南亚市场,也标志着得力的战略远景:“让世界每个办公室都有得力”又成功的迈进了一大步。
集团现有员工6800余人,旗下拥有4大文具品牌、2大设计研究院、8大研发中心、5大制造基地、14个生产子公司、60多家销售分公司及办事处、5000家经销商和50000家销售终端,在全球100多个国家建立了得力自有品牌营销机构和合作伙伴。
目 录
一、 市场分析…………………………………………………………1
(一) 企业的目标和任务…………………………………………………………1
(二) 市场现状和策略……………………………………………………………1
(三) 主要竞争对手及其优劣势…………………………………………………3
(四) 营销外部环境分析…………………………………………………………4
(五) 内部环境分析………………………………………………………………4
二、 营销策略………………………………………………………………………5
(一) 营销目标/预期效果…………………………………………………………5
(二) 目标市场描述…………………………………………………………………6
(三) 营销组合………………………………………………………………………7
(四) 市场定位………………………………………………………………………8
三、 活动计划…………………………………………………………………………8
(一) 活动步骤………………………………………………………………………8
(二) 评估流程……………………………………………………………………10
参考文献
《现代市场营销学》杨伟文主编,湖南人民出版社2001年8月第一版
得力文具官网http://www.nbdeli.com/
得力文具价格表
https://wenku.baidu.com/view/e211aff6f242336c1eb95eba.html
http://www.bysj360.com/html/5839.html
http://www.bysj360.com/html/6302.html