（代写市场营销专业毕业论文）“绿叶”牛皮糖扬州市场营销计划
摘 要
扬州位于长江三角洲腹部，长江与淮河交汇处，东依上海，西连南京，南临长江，北接淮水，中贯京杭大运河，是国家历史文化名城的重要组成部分。说到扬州，就不得不提扬州特产，而扬州“绿叶”牛皮糖就是号称"扬州一绝"，是扬州特产，在海内外享有盛誉，早在清朝乾、嘉年间就以面市扬州，后因战争频繁而失传于世。可是因为目前牛皮糖的品牌越来越多，卖牛皮糖的代理商也越来越多，自身的价格优势也在逐渐消失，我们需要制定新的市场营销计划来改变这个现状。
本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。
希望通过这个计划能有所改善现状的市场形势，把牛皮糖再一次推入市场。
目 录
一、市场分析……………………………………………………………………………1
（一）企业的目标和任务……………………………………………………………1
（二）当前市场和战略………………………………………………………………1
1.当前市场状况………………………………………………………………2
2.战略描述……………………………………………………………………2
（三）主要竞争者和他们的优势/劣势……………………………………………2
（四）外部环境分析…………………………………………………………………3
1.经济…………………………………………………………………………3
2.法律法规……………………………………………………………………3
3.成本…………………………………………………………………………3
4.竞争…………………………………………………………………………4
5.技术…………………………………………………………………………4
6.社会因素……………………………………………………………………4
（五）内部环境分析…………………………………………………………………4
二、营销策略……………………………………………………………………………5
（一）营销目标/预期收益…………………………………………………………… 5
（二）目标市场描述…………………………………………………………………5
（三）营销组合描述………………………………………………………………6
1.产品/服务…………………………………………………………………6
2.分销…………………………………………………………………………7
3.定价…………………………………………………………………………8
4.促销…………………………………………………………………………8
(四)定位分析………………………………………………………………………10
三、活动计划…………………………………………………………………10
（一）活动日程安排…………………………………………………………………10
（二）评估程序……………………………………………………………………… 11
“绿叶”牛皮糖市场营销计划
一、市场分析
（一）企业的目标和任务
在扬州特产市场中，牛皮糖的市场份额占很大比例，其中，“五一”牛皮糖、“五亭”牛皮糖占据较大优势，被很多人所知道。本公司是“绿叶”食品有限公司，主要从事牛皮糖的生产与经营，提供较多品种牛皮糖，更高的品质与口感，更好的为消费者服务，目标是针对消费者的需求对牛皮糖的原材料严格把关，提升产品的质量，实现利润的稳步增长，并对“绿叶”品牌牛皮糖增加更多的文化创新元素，实现公司市场转型和品牌价值的最大化。
