宝马汽车市场推广与未来前景分析
摘要：中国汽车市场在经历了快速增长 、打起价格战等等起伏不平的几年之后，无论是经销商还是消费者都逐渐机智起来，伴随着新产品的全球化，汽车的价格持续下降。宝马在进入中国市场以后，并不是一帆风顺，宝马的定价，目标人群及潜客等。所以在经历了失败之后，宝马公司进行了公关，价格方面的调整，重新整合营销策略，在中国的汽车行业，打下了属于自己的一片领土。
BMW汽车公司，即BMW宝马就已经成为全世界商非常有名的豪华品牌之一。宝马的公司始与1916年，他们的总部就在德国的慕尼黑。几十年来，它从一开始的一家飞机引擎生产厂发展今天豪华车生产厂商。其中包括有享誉全球的飞机引擎，摩托车和越野车得企业集团，在世界排名前20。
关键词：全球化，营销策略
Abstract: after a few years of rapid growth, price war and so on, both dealers and consumers have become more and more resourceful, with the globalization of new products, the price of cars has been falling. After BMW enters China market, it is not plain sailing, BMW's price, target crowd and sneaker. So after a failure, BMW made a public relations move, adjusted prices, realigned marketing strategies, and created its own territory in China's auto industry.
BMW Motor Company, BMW BMW has become one of the most famous luxury brands in the world. BMW's company began in 1916 and its headquarters are in Munich, Germany. For decades, it began with an aircraft engine factory that developed today's luxury car manufacturers. These include the world-renowned aircraft engine, motorcycle and off-road vehicle conglomerate, which ranks in the world's top 20.
Key words: globalization, marketing strategy
目 录
一、宝马汽车的发展与分类 1
（一）BMW的发展历程 1
（二）BMW标识由来 2
（三）BMW1500新级别 5
（四）BMW的分类 6
二、宝马市场推广的活动与方案 7
（一）BMW市场及目标人群分析 7
（二）BMW市场推广策略及活动计划 8
（三）BMW媒体投放广告购买原则 13
（四）BMW品牌的营销核心 15
（五）BMW网络销售提升方案 17
三、宝马汽车的未来前景分析 18
（一）自主品牌的提升 18
（二）新能源电池回收 20
总结与展望 21
参考文献 22
第一章 宝马汽车的发展与分类
（一）BMW的发展历程
BMW的开始源于飞翔的梦想, 为什么最终会成为成功的汽车制造商; 从规模很小的两个制造厂, 名不见经传的品牌如何成为今日真正的跨国企业以及最具影响力汽车品牌.
在慕尼黑边上，奥贝维森菲尔德机场边，宝马的两位先驱，卡尔·拉普与古斯塔夫·奥托分别建立起了自己的工厂——拉普发动机制造厂和奥托飞机制造厂。
参考文献
[1] 宝马销售内部培训包 2018
[2] 市场策划CI标准，及活动方案 2017
[3] 宝马汽车销售的第一本书 2008
[4] 最好看的汽车百科 2005
[5] 宝马汽车的故事 2006
[6] 汽车零部件识图 2003
