第四方物流企业品牌构建与传播
摘要
在中国物流业迈过起步期，进入快速发展期之时，政府推动、企业运作、行业自律开始进入协调发展。现代物流作为一种先进生产力，对国民经济的贡献率将逐步增大。随着科技不断进步，经济不断发展，全球化信息网络和全球化竞争市场逐步形成，市场竞争已经不仅仅是质量的竞争，价格的竞争，速度的竞争，更是品牌的竞争。品牌是企业的一面鲜明的旗帜和形象。国内转型的或者新型的物流企业在加速发展、提升实力、进行市场竞争的同时，往往忽视自身品牌的塑造。物流园区是现代物流一体化、集约化发展的产物,同时也是适应经济、物流、环境等发展的需要。系统而科学规划和建设我国物流园区是时代的呼唤,也是我国经济快速和可持续发展的要求,是提升物流企业的竞争水平和降低社会物流成本的触发器。 本文在分物流园区建设布局与评价等方面的基础上，通过分析物流园区的形成机理,建立了物流园区空间布局优化模型和物流园区绩效评价指标体系，并且对于如何优化、提高提出了一些建议。
关键词：第四方物流企业，品牌，品牌建设 ，建模
Abstract
As China's logistics industry has stepped into its infancy and entered a period of rapid development, the government's promotion, enterprise operation and industry self-discipline have begun to enter a coordinated development. Modern logistics, as an advanced productive force, will gradually increase its contribution to the national economy. With the continuous progress of science and technology and the continuous development of economy, the global information network and the global competitive market have gradually formed. Market competition is not only the competition of quality, price, speed, but also the competition of brand. Brand is a distinct flag and image of an enterprise. Domestic transitional or new logistics enterprises tend to neglect the shaping of their own brands while accelerating their development, enhancing their strength and competing in the market. Logistics park is the product of the integration and intensive development of modern logistics, and it also meets the needs of the development of economy, logistics, environment and so on. Systematic and scientific planning and construction of China's logistics parks is the call of the times, is also the requirement of China's rapid and sustainable economic development, is to enhance the competitiveness of logistics enterprises and reduce social logistics costs trigger. Based on the analysis of the formation mechanism of the logistics park, this paper establishes the optimization model of the spatial layout of the logistics park and the performance evaluation index system of the logistics park, and puts forward some suggestions on how to optimize and improve it.
Key words: Fourth Party Logistics Enterprise, Brand, Brand Building, Modeling
目录
一 绪论 1
二、品牌建设对于第四方物流企业的作用分析 1
（一） 我国物流企业品牌建设的现状 2
1.品牌的概述 2
2.我国第四方物流企业品牌建设的现状 2
3.我国第四方物流企业品牌建设中存在的主要问题 2
（二） 品牌建设对于物流企业的作用 3
1.品牌直接影响客户对企业的忠诚度 3
2.品牌是企业巨大价值的无形资产 3
3.品牌是在物流企业在市场中有力的竞争武器 4
4.品牌是物流企业迎接入世所带来的挑战的工具 4
三、 第四方物流企业品牌建设影响因素的分析 4
（一）良好的宏观社会环境 4
（二）企业自身优势与劣势 5
1.后发优势和本土优势 5
2.服务功能单一，增值服务环节薄弱 5
3.设备陈旧、技术落后 5
4.物流人才缺乏 6
5.管理混乱 6
（三）经济环境 6
1．市场需求不断加大 6
2、外资物流企业带来巨大的竞争 7
四、第四方物流企业品牌建设措施 7
（一）要选择正确的品牌战略 7
1.多品牌战略 7
2.单一品牌战略 8
3.副品牌战略 8
4.品牌联合战略 8
5.品牌虚拟经营战略 8
（二）物流企业品牌建设的措施 9
1.树立品牌观念,加强品牌管理意识 9
2.找准企业定位,创建企业品牌核心价值 9
3.树立物流企业品牌形象 10
4.启动整体营销策略,以客户为核心 11
5.注重品牌形象推广、维护和保护 12
6.采用品牌延伸战略 12
五、模型的建立 12
（一）、问题描述 12
（二）、基本假设与符号说明 13
（三）、建立模型 13
1.候选物流园区集合 16
2、物流功能区域集合 16
3.派生集 16
1.拟建k个物流园区 16
2.物流功能区域需求量约束 16
3.物流园区物流容量约束 16
4.物流功能区域与物流园区之间运量取整数约束 16
5.候选物流园区选取O—1约束 16
六、模型的改进与评价 18
总结 19
参考文献 20
参考文献
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