清扬洗发水的营销策略分析
摘要：我们经过营销环境分析，市场细分、选择目标市场、市场定位[stp]分析，促销策略等对清扬洗发水做了详细的分析和调研。
针对环境分析，清扬洗发水的促销地点选在无锡市，我们针对的主要目标群体是学生学生和上班族，无锡学校众多，上班族也多，所以消费群体多，消费习惯也比较良好。目标市场选择；产品定位。我们在广告策划和广告战略上同时做了分析，分别采取对广告产品策略，广告市场策略等方面的选择展开了研究。
在费用预算上面，我们相应的也做出了非常详细的分析。通过线下发放调查问卷的形式对消费者进行问卷调查，了解消费者对清扬洗发水的关注与消费状况。
关键词：清扬洗发水; 营销; 折扣; 产品策略
前言
临近五一四天小长假，各家超市纷纷都开始为五一假期的活动做准备，都开始举行了优惠和促销等活动来吸引顾客。在我国，五一劳动节是国际劳动日，是劳动人民的节日，此节日的意义是为劳动者争取到了合法权益，是劳动人民的象征。基于上述，学生及上班族和劳动人民每年的这个时候都会迎来小长假，各大超市和卖场都是人挤人的状态，所以做好品牌的活动策划以及促销，增强品牌的宣传力度和知名度，拓展客源就非常的重要了。
在五一劳动节到来之际，清扬洗发水要让顾客感到浓烈的节日氛围，劳动节要过得更丰富更多彩，店铺也能通过一系列的促销活动来增加店铺的客流量和营业额，加强清扬洗发水在消费者心中的位置。
二、清扬简介
清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于"维他矿物群"去屑，并拥有全 球专利及临床测试验证，同时为"维他矿物群"进行了商标知识产权注册。在过去10年中，联合利华研发中心在中国已为超过3000名消费者进行过临床实验，以更多了解中国消费者头皮状况和问题从而为中国消费者提供更精纯的去屑产品配方。根据联合利华公司披露的信息，其一直在为研究适合中国人的去屑产品而努力。
目 录
一、摘要、关键词、前言
二、清扬洗发水简介
三、清扬洗发水市场营销环境分析（SWOT分析）
(一)优势(S)
(二)劣势(W)
(三)机遇(O)
(四)威胁(T)
四、清扬洗发水的STP营销分析
(一)市场细分
(二)目标市场
(三)市场定位分析
五、清扬洗发水促销策略分析
(一)价格策略
(二)促销策略
六、清扬洗发水劳动节促销活动策划方案
(一)活动主题
(二)活动目的及意义
(三)活动时间及地点
(四)活动对象
(五)活动前期宣传及准备
(六)活动具体内容
(七)费用预算
七、清扬洗发水促销活动策划方案效果预测
结语
参考文献
参考文献
[1]菲利普.科特勒，营销管理（第13版）[M]，中国人民大学出版社。
[2]南方财富网.http://www.baidu.com/mip/c/m.southmoney.com
[3]中商情报网.askci.com/news/chanye
