宝原体育博大多品店营销策略分析
摘要：无锡位于长江三角洲地区，近年来，体育用品行业发展迅速。通过在宝原体育博大多品店内的实习经历，对无锡体育用品市场的调查，从研究目的、研究对象、研究内容等方面，大致了解了无锡宝原体育博大多品店的营销模式，以及对博大多品店的营销策略进行一个分析。也对无锡体育用品行业的市场经营的现状有大致的了解.
关键词：博大YY多品；体育用品行业；无锡市
Analysis Of The BaoYuan Sports BoDa YYsports Shop Marketing Strategy
Abstract:Wuxi is located in the Yangtze River Delta. In recent years, the sporting goods industry is developing rapidly. Through the internship experience in Boyuan sports big and multi product store, the investigation of Wuxi sporting goods market, from the research purpose, the research object, the research content and so on, has roughly understood the marketing mode of the large and multi product store in Wuxi Bao Yuan sports, and an analysis on the marketing strategy of the Boda multi store. We also have a general understanding of the market operation status of Wuxi sporting goods industry.
Keywords: The machine electricity hardware profession; Market research;Wuxi City
一、公司的简介
（一）公司规模
无锡宝原体育用品有限公司是上海宝原体育用品商贸有限公司（宝胜国际）的子公司。宝胜国际集团隶属台湾宝成集团。宝胜国际已在北京、上海、南京等地设立20余家零售公司，业务范围遍布全国，年营业额逾100亿人名币，近3000家店铺形成了跨地区，成体系的销售服务网络
（二）公司的主要业务
体育用品、日用品、服装、鞋帽、箱包等产品的销售。是国内地的专业代理，销售Nike、Adidas、Rbk、CONVERSE、PUMA、LINING、The Northface、Moonstar等世界知名运动品牌的体育用品零售集团。
二、公司的营销现状
随着社会经济水平的发展以及思想观念的转变，国家出台了相关政策去推动体育事业的发展，人们对体育事业逐渐重视起来。体育用品作为体育产业的重要组成部分之一，迎来了一次巨大的发展机遇。
体育用品业是体育产业的一个重要组成部分，它包含体育用品制造业和体育用品销售业，而体育健身娱乐业、体育竞赛表演业、体育培训业和体育中介业等体育服务行业的发展都离不开体育用品业的援助与支持。经过快速发展和世界级体育赛事的举行，极大的激发了人们对体育的热忱。又有加强锻炼，强体健身的观念日益深入人心，民众踊跃地投身于各种各样的的体育活动中，有力拉动了体育用品的市场需求，掀起了体育消费的高潮。体育用品市场仍处于起步阶段。无锡体育用品消费正朝中高档发展。
面对中国体育市场的“黄金十年”，宝原体育根据消费市场的变化从而调整营销策略，在市场细分方面也迅速延伸。有跑步、篮球、赛事运营等多种运动，也于北京奥运会前后的体育用品企业形成积累的同质化竞争，宝原体育能够清晰的结合自身的优势选择更加擅长的细分领域来发展。
作为无锡最大的体育零售商，我们与多个全球领先品牌合作，为所有类型和年龄的 顾客提供运动服产品。在经验丰富的管理层领导下，宝源体育将通过拓展零售网络，通过提供高水平的客户服务、推广和宣传，继续开拓无锡零售市场，增强其在无锡的地位。
目 录
摘要 1
一、公司简介 1
（1）公司的规模 1
（2）公司的主要业务 1
二、公司的营销现状 2
（一）博大多品体育用品的品牌 2
（二）关于博大YY多品的市场分析 2
（1）目标客户分析 3
（2）主要竞争对手分析 3
（3）SWOT分析 3
三、博大多品店的营销策略（4p）分析 4
（1）博大多品产品策略分析 4
（2）博大多品价格策略分析 5
（3）博大多品渠道策略分析 5
（4）博大多品促销策略分析 6
四、博大多品店零售业渠道现况及趋势 7
五、改进策略 7
六、小结 8
参考文献 9
参考文献
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