凯迪拉克新CT6的市场定位及黑科技
摘要：凯迪拉克诞生于1902年，是有着百年历史的总统座驾，作为二线豪华品牌的“领头羊”，在近几年销量突飞猛进。通过对无锡润通凯迪拉克4s店的调查，了解了凯迪拉克百年的发展史，以及新款CT6的亮点配置和功能，并对其开展调研、收集资料及整理分析，找出凯迪拉克与同级竞品对比的优势，明确指出新CT6的市场定位，并查询已购客户的真实反馈。这篇文章，可以让读者更加直观的了解凯迪拉克新款CT6。
关键词：凯迪拉克CT6；定位;对比;科技;反馈
The market orientation and black technology of Cadillac new CT6
Abstract：Born in 1902, Cadillac is a century-old presidential driver, and as a "leader" in second-tier luxury brands, sales have surged in recent years. Through the investigation of Wuxi Runtong Cadillac 4s store, this paper understands the development history of Cadillac century, and the bright spot configuration and function of the new CT6, and carries on the research, collects the data and collates the analysis to find out the advantages of Cadillac and the equivalent competition, clearly points out the market orientation of the new CT6, and queries the real feedback of the purchased customers. This article will give readers a more intuitive understanding of Cadillac's new CT6.
Key words: Cadillac CT6, positioning,contrast, technology, feedback
目录
第一章 绪论 1
1.1凯迪拉克的发展史 1
1.2凯迪拉克新款CT6的简介 4
第二章 凯迪拉克新款CT6的市场 6
2.1新款CT6的市场定位 6
2.2与同级车之间的竞争 8
2.2.1 CT6对比奥迪A6L 8
2.2.2 CT6对比宝马5系 8
2.2.3 CT6对比奔驰E级 9
2.2.4 CT6对比沃尔沃S90 10
第三章 新款CT6的亮点 11
3.1亮点配置及其功能 11
3.2购买新款CT6的客户真实反馈 14
总结与展望 15
致谢 16
参考文献 17
第一章 绪论
1.1凯迪拉克的发展史
凯迪拉克1902年诞生于美国汽车之城的底特律,是美国通用汽车集团旗下一款豪华汽车品牌。一百一十七年以来，凯迪拉克在汽车行业内共创造了三十三项第一，缔造了多个豪华车的行业标准；可以说凯迪拉克的发展史代表了美国豪华车的历史。在《韦伯斯特大词典》中，凯迪拉克是这样被注释的：“同类事物中最具声望、最具影响力的事物”，被伦敦皇家汽车俱乐部冠以“世界标准”的美誉。“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”这正是凯迪拉克的风范。
凯迪拉克前身是1899年成立的底特律汽车公司，后来在1902年改名为凯迪拉克。选用这个名字是为了向1701年建立底特律城的法国皇室贵族、探险家安东尼·门斯·凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克汽车选用了著名的盾形徽章象征着其在汽车行业中的领导地位。这个含义深刻的标志也是凯迪拉克家族曾作为皇家贵族的象征，同时表现了底特律城创始人的勇气和荣誉。虽然凯迪拉克的徽章直到1906年才被作为商标注册，但从1902年九月已经被使用了。早期的徽章设计是merlettes向左倾斜，一个由郁金香花蕾组成的花环从两侧向上延伸，在顶部的皇冠处汇合。如图1-1-1所示。从1916到1918年，凯迪拉克车标是原来注册商标上的郁金香花蕾和一个镶有九颗明珠的皇冠。皇冠上的明珠后来变成七颗，被设计在盾牌上。这个设计1925年一直在使用。1933年，为了更完美地与凯迪拉克流水般的车型相结合，设计者让车标长出长长的翅膀。战后的凯迪拉克启用新的车标，设计包括基本的“V”字及花冠设计。1947年的车标首次将“V”字与花冠结合在一起。从1956年的车型开始，凯迪拉克的车标逐渐变长、变低和变宽。到1960年的凯迪拉克车型，车标达到最宽。2000年进行了一系列的创新，其中包括重新设计凯迪拉克花冠盾牌的车标。最近一次换标是在2014年，新设计的车标含有大胆而轮廓鲜明的棱角，同时反映了凯迪拉克未来的设计理念：红色代表勇气；蓝色代表品德的纯洁与高尚；黑色代表智慧；黄色代表荣誉；银色代表骑士精神；多重色块的组合代表着硕果累累的极致成就；盾形的设计代表至高无上的勇气。
第一辆凯迪拉克完成于1902年10月17日，10马力，单缸1.6L发动机，匹配2挡行星齿轮变速器，一年之内就生产了1875辆，售价750美元，第一次展出便获得了2000张订单。
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