（营销策略论文代写）红黄蓝亲子园扬州地区的营销策略研究
摘要：红黄蓝亲子园主要从事0--6岁的早期教育，致力于培养健康、快乐、有竞争力的儿童。在扬州市场上受到当前其他早教机构美吉姆，金宝贝，东方爱婴等其他的品牌冲击，自身的品牌优势逐渐丢失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场，制定新的营销策略组合，扩大品牌影响力。
关键词：早教市场；扬州市；品牌影响力
一、简介
红黄蓝亲子园是中国首家规模最大的0--6岁一体化早期教育机构，致力于培养健康、快乐、有竞争力的儿童。红黄蓝于1998年创建中国第一家亲子园，当时在国内早期教育空白的情况下，率先研究、开发了早教教材，创建了中国第一家早期教育品牌--"红黄蓝亲子园"，2003年在延伸自有立体化教育理念与课程体系后，红黄蓝在北京市丰台区右安门开办了第一家幼儿园，先后打造红黄蓝亲子园、红黄蓝幼儿园、竹兜快乐家庭三大教育品牌，业务涵盖亲子园教育、幼儿园教育、家庭教育产品、慧心父母课堂、儿童艺术团等多个领域，成为中国规模最大的0-6岁一体化、综合性的教育机构，致力于培养健康、快乐、有竞争力的儿童。经过十余年的快速稳健发展，遍布全国300多个城市，拥有500多家亲子园和70多家高品质的双语幼儿园，拥有万余名教职工，累计为数百万家庭提供了高品质的早期教育指导与服务，平均每周10万个家庭走进红黄蓝早教课堂。
目 录
摘要................................................................4
一、简介............................................................4
二、提出问题........................................................4
三、研究方法........................................................4
四、分析............................................................5
（一）内部分析...................................................5
1. 公司概况...................................................5
（1）发展历程.................................................5
（2）主要产品.................................................5
（3）公司文化.................................................6
（4）国际合作.................................................6
（5）红黄蓝的四大特色.........................................6
2. 企业使命...................................................6
3. 公司的核心理念.............................................7
4. 红黄蓝的教育观.............................................7
5. 红黄蓝的服务观.............................................7
6. 企业的目标和任务...........................................7
7. 内部环境分析...............................................7
（二）外部分析...................................................8
1. 当前的市场状况和战略描述...................................8
（1）当前的市场状况...........................................8
（2）战略描述.................................................9
2. 主要的竞争者及其优势劣势...................................9
3. 外部环境分析..............................................12
（1）政治因素................................................12
（2）经济因素................................................13
（3）社会因素................................................13
（4）人口因素................................................13
五、SWOT分析.......................................................13
（一）优势......................................................13
（二）劣势.....................................................14
（三）机会.....................................................14
（四）威胁.....................................................15六、STP战略........................................................15
（一）市场目标和主要活动........................................15
（二）财务目标..................................................15
（三）定位分析..................................................15
1. 市场细分.................................................15
2. 目标客户.................................................17
3. 市场定位.................................................17七、市场营销组合...................................................17
(一）产品....................................................17
（二） 价格....................................................19
（三）促销....................................................19
（四）渠道....................................................20
（五）人员....................................................20
（六）有形展示................................................20
（七）过程....................................................21八、财务预算和控制.................................................21
（一） 营业额预算..............................................21
(二） 活动预算................................................21九、员工培训.......................................................22
十、风险控制.......................................................22十一、总结.........................................................23
参考文献...........................................................25
参考文献
[1]关于红黄蓝-北京红黄蓝儿童教育科技发展有限公司 ]http://www.rybbaby.com/about#jtgk
[2]早教行业的营销策划方案 http://wapwenku.baidu.com/view/117cd9cf58f5f61fb736669b.html?ssid=0&from=1000953b&uid=0&pu=usm@0,sz@1321_2002,ta@utouch_1_9.2_2_6.4&bd_page_type=1&baiduid=B1204FBF2D51C1B27F254AA2C53A8245&tj=wenku_3_0_10_title#4
