快手网络广告的现状与发展策略研究
摘要：随着互联网的普及和网络技术的飞速发展，互联网对人们的日常生活产生了巨大的影响。作为一种新型的媒体广告，网络广告从诞生之日起就以其强大的技术优势和不断创新的形式呈现出良好的发展状态。伴随着发展也出现了很多问题。本文通过对快手APP网络广告的分析，找出其发展中存在的问题，并制定出相应的策略。
关键词：网络广告；发展策略
Present situation and development strategy of fast Internet advertising
Abstract: With the popularity of the Internet and the rapid development of network technology, the Internet has had a tremendous impact on people's daily life. As a new type of media advertising, online advertising has shown a good state of development in the form of its strong technical advantage and continuous innovation from the date of its birth. Along with the development, there are many problems. Based on the analysis of fast APP network advertising, we find out the problems in its development and formulate corresponding strategies.
Keywords: Internet advertising,development strategy
一、绪论
互联网诞生后，以其卓越的跨地域性、覆盖面广、互动性强的信息传播方式，表现出非凡的魅力，被世人所接受。网络广告的整个过程是从电脑设计再到生产。借助自身优越的网络特性和强大的计算机技术，网络广告可以很好地表达出各种表达方式。具有图片、文字、视频、音频等多媒体特性，可以给公众一种全面的刺激感，这是传统媒体所没有的优势。基于传统大众传媒的优势，网络广告的出现引起了人们的广泛关注。
随着互联网技术的飞速发展，互联网已经从最初的信息供应和共享平台转变为一个强大而有影响力的媒体。而网络视频则是其中的重要组成部分。观看网络视频已成为每一个网民必备的行为。网络广告也成为常见的广告形式之一，依附在网络的短视频上。
短视频市场规模和用户群的快速增长为广告业提供了新的载体。短视频作为一种新兴媒体，以其自身的优势越来越受到广告商的关注。随着应用的深入，广告的形式越来越多样化，广告良好的效果和效益也越来越高，广告传播力也在不断加深。但与此同时，由于网络环境的复杂性、缺乏明确有效的监管制度等诸多因素，网络广告的发展存在诸多弊端。本文将通过对快手网络广告发展的分析，指出快手网络广告发展中存在的问题并提出应对策略，旨在指导当代网络广告的发展和创新。
二、公司简介
快手最初在2011年3月诞生，原本是用来做gif动画的。工具软件的开发有一定的局限性。为了寻找更广阔的发展前景，快手经历了两年的转型和探索期。最后，在2012年11月，快手开始强制转换到短视频社区，直到2013年10月才正式进入到短视频社交领域，然后“GIF 快手”被重命名“快手”，这一是大胆的变换，让快手从软件工具变成短视频行业中的一匹黑马。快手是一个记录和分享用户生活的平台。它还可以快速浏览和点赞评论别人的作品。快手有大量固定和活跃的用户，广告资源广泛，广告覆盖范围广，成本低，广告商对广告的投放也很满意。产品的影响大，用户活跃性高，交互性强。在所有的短视频类的应用里边使用人数和日活跃数都是最多的，广告效果在所有同类推广产品中效果也是最好的。
三、快手网络广告发展现状分析
（一）优势不断体现效益日益明显
快手网络广告具有更强表现力、更短时间、强互动、快速传播等特点（见图1），这就很容易吸引受众，提高受众的记忆，也更容易引起病毒式传播的效应；同时快手APP拥有海量用户、多平台分发的能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。快手网络广告可以利用网络限制的时间和空间，应对全球网络中的用户，网络中的信息可以在不受限制的无限交互的情况下传输。消费者和制造商可以得到有利的信息。广告商也可以随时改变价格或供求关系。与传统电视、报纸广播的广告相比，快手网络广告内容多、制作门槛低、用户规模大、还能多平台分发。
目 录
一、绪论 1
二、公司简介 2
三、快手网络广告发展现状分析 2
（一）优势不断体现效益日益明显 2
（二）市场增长迅速并且竞争激烈 2
（三）与营销全面结合 4
四、快手网络广告存在的问题 5
（一）用户粘性不高 5
（二）盈利不多 5
（三）数量太多 5
（四）法律不明确 6
（五）投放不合理 6
（六）制作和内容缺乏新意 6
五、发展策略 7
（一）网络广告内容要具体真实 7
（二）通过定位传播和精准营销提升广告有效性 7
（三）制作有吸引力和表现力的广告 7
（四）完善法律、广告监管体制 7
（五）加快我国网络技术的发展努力拓宽网络广告的范围 8
（六）利用传统媒体进行广告站点的宣传 8
（七）广泛普及上网的技术知识 8
六、快手网络广告发展的趋势分析 9
（一）短期内发展趋势 9
（二）中期发展趋势 9
（三）未来长期发展趋势 10
七、结束语 10
参考文献 11
参考文献
[1]姜旭平.电子商务与网络营销[M].北京:清华出版社,2000:5
[2]匡文波.探索网络广告的新机遇[J].现代广告,2005(04):96-97
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