经济型酒店市场营销研究——以如家酒店为例 代写市场营销论文多少钱？
摘要
随着我国旅游市场日益成熟，旅游交通条件的大力改善，国内旅游业高速、持续发展，并呈上升趋势,为经济型酒店的发展带来了巨大的商机.国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在全国各地崛起,并且效益良好,从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮.在竞争日益激烈的酒店发展过程中,酒家也面临着巨大的竞争压力.如家自2002年成立以来，就以惊人的速度在我国各大城市扩张，目前已成为中国最大的经济型连锁酒店。本论文主要分析如家酒店的发展战略、在发展中存在的问题及解决对策。
关键词：如家酒店 经济型连锁酒店 发展战略
Abstract
With China's tourism market matures, vigorously improve tourist traffic conditions, domestic tourism rapid and sustainable development, and the upward trend has brought enormous business opportunities for the development of Econo Hotel. Some domestic and international famous brands of chain Econo Hotel sprang up all over the country, and the benefit is good, which has led to a new round of investment in Econo Hotel boom. In the increasingly fierce competition in the hotel restaurant in the process of development, is also facing huge competition pressure. Home since its inception in 2002, at an alarming rate in China's major city expansion, has now become the largest economy hotel chain Chinese. This paper mainly analyzes the development strategy, problems and solutions in the development of Home Inn.
Key words: the development strategy of the Home Inn economic chain hotel
目录
1.选题背景及意义 2
1.1选题背景 2
1.2选题的意义 3
2 .经济型酒店的内涵与市场营销理念 4
2.1经济型酒店界定 4
2.1.1国内经济型酒店 4
2.2.2国外经济型酒店 4
2.2市场营销理论 6
2.2.1 SWOT分析理论 6
2.2.2市场营销4P理论 6
3 经济型酒店营销环境和现状 7
3.1经济型酒店行业的现状 7
3.1.1经济型酒店成长迅速 7
3.1.2 经济型酒店需求旺盛 7
3.1.3 外来品牌和国内品牌竞争激烈 9
3.2经济型酒店现状原因SWOT分析 10
3.2.1经济型酒店的优势 10
3.2.2经济型酒店的劣势 11
3.2.3经济型酒店的机会 11
3.2.4经济型酒店的威胁 12
3.3经济型酒店存在的问题 12
3.3.1品牌建设能力低 12
3.3.2营销手段单一 13
4如家酒店对行业的启示 13
4.1如家酒店的现状 13
4.2 市场营销4p理论分析如家酒店 14
4.2.1产品策略 14
4.2.2价格策略 14
4.2.3渠道策略 14
4.2.4促销策略 15
5.1 研究结论 16
5.2 研究展望 16
参考文献 17
1.选题背景及意义
1.1选题背景
近几年，伴随着我国旅游业的飞速发展，一批经济型酒店也迅速在我国各个城市崛起，最具代表性的就是如家酒店，虽然如家不是中国经济型酒店是第一人，但却是第一个用连锁复制的商业模式来构建的经济型酒店品牌。如家始终基于顾客满意度，成为一个“大众住宿业的卓越领导者”为愿景，,向世界展示中华民族宾至如归的“家”文化服务理念和民族品牌形象。
如家酒店，与遍布大街小巷的旅社、招待所不同，它是一种新型的酒店行业。是符合国际标准，专业化、品牌化、连锁化的发展的酒店设施。尽管如家酒店的房价是低廉的，但提供的硬件设施和服务水平并不低，提倡为客人提供价格适中、物有所值和满足型的服务。如家快捷酒店自2002年创立以来，在5年时间内发展成为中国首屈一指的经济型酒店，如家构建的连锁意味着经济规模、意味着市场份额的快速扩张、意味着统一的标准化：统一的品牌、质量、服务模式、销售和客户管理系统。
如家的愿景是做“中国最著名的住宿业品牌”。2006年1月，如家被授予“中国自主创新经济型连锁酒店最具影响力第一品牌称号”。在4月公布的“金枕头奖”中，如家在所有品牌中以最高得分被授予“中国最佳经济型酒店连锁品牌”，如家CEO孙坚先生也赢得了“年度酒店经理人大奖”，与此同时，如家还被中国连锁经营协会授予“2005年——2006年年度中国特许奖”中的“最具成长力奖”，在酒店行业是唯一获此殊荣的品牌。
