汽车品牌营销带来的影响
摘要：如今的社会市场, 愈来愈多的企业公司开始认识到品牌营销建设的重要性。由于经营方式的快速转变，现在的社会是品牌击败品牌,留下的品牌必将引领市场份额，少部分企业在经过一段时间的经验和资本积聚之后，最终得以清楚建立企业自身品牌是企业建立乃至成功的必经之路。大力施行商品品牌策略，企业就可以在业内引领品牌系统, 这将变成提高企业中心竞争最有力方法之一。本文会以宝马汽车着手, 从品牌创立过程，营销传播方式，后期持续发展的几个方面来叙述品牌营销带来的巨大影响。
关键词：品牌策略；品牌形象；汽车品牌营销；汽车品牌影响
The influence of brand marketing
Abstract：In today's social market, more and more enterprises are beginning to realize the importance of brand marketing. Now, thanks to the mode of operation of the rapid transformation of social beat brand is a brand, the brand will lead market share, a minority enterprise in after a period of experience and capital accumulation, eventually establish clear enterprise brand is the enterprise set up and the only way to success. Vigorously implementing the commodity brand strategy, the enterprise can lead the brand system in the industry, which will become one of the most powerful methods to improve the enterprise center competition. In this paper, we will start with the Bayerische?Motoren?Werke?AG co., from the brand creation process, the marketing communication mode, and the subsequent development of several aspects to describe the huge impact of brand marketing.
Keywords：Brand strategy，Brand image，Car Brand marketing， Automobile brand influence
目录
一 绪论
（一）选题背景和意义 1
（二）研究现状 2
二 品牌营销的基本理论 3
（一）品牌的基本概念和内涵 4
（二）品牌化的价值与目的 5
（三）品牌营销对现代营销的意义 6
三 品牌营销战略 8
（一）品牌战略的概念及核心思想 8
（二）品牌营销方法及策略的实施过程 9
（三）改进品牌战略的意义 12
四 品牌策略研究 13
（一）企业品牌战略的必要性 13
（二）企业品牌战略运行的必要基础 13
（三）加强企业品牌的管理 14
五 结合品牌案例分析总结 15
一、绪论
（一）选题背景和意义
大众眼里的“超人”是那个内裤外穿的克拉克肯特，而我认为的是尼采的哲学著作里“迪奥尼索斯式”极力所渲染的。
尼采的超人有两大很显著的特征，一是他能不断的超越，超越他人，超越自己，而是极力渲染创新，创造，创新各种从而进化为了一个新物种。所以尼采觉得：超人高于人就像人高于动物，人仅仅是超人和动物中间一条过渡的绳子。人要么跳过这条绳索成为超人，要么掉下深谷归于灭亡，亦或是留在这里退回到动物界。
“超人”经尼采这么解释过后，似乎唤醒了无数西方人的斗志，刺激了他们的神经，使他们振奋，激昂，促使他们努力，从而推动了社会的进步。
与此同时，尼采的超人也有鲜明的缺点，他作为一个深刻的哲学概念，如大多哲学一般晦涩难懂，没有具体的事物作为依附，一些思想尖锐，追新求异的“文化人”对峙趋之若鹜，普通的社会群众则对他难以理解甚至懒得理解和关注。甚至于希特勒把他曲化为浅显易懂面目全无的种群，大肆传扬，德国人于是全被蒙在鼓里，晕乎乎的就被变成了炮灰。
然而要让一千年前我国北宋的理学家周敦颐看，尼采的超人符合他文以载道的主张。周敦颐的通书文辞中也曾说过："文所以载道也。轮辕饰而人弗庸，徒饰也，况虚车乎。”翻译成现代文意思便是作品是事理的载体，同样就好像车是人的载体。假若车不载人，车轮与车扶手妆点地再完善也没有无用的。再简单明了一点便是写文章的要旨是要表达出思想，这是亘古稳定的准则。尼采的超人恰是载道的文章。
（二）研究现状
纵观世界上成功的汽车品牌，营销是必不可少的关键之一，市场经过以量取胜的阶段之后，营销对汽车企业的发展就变的格外重要，尤其是当企业走上品牌文化发展的道路的时候，有效成功的汽车营销不但可是让品牌在众多同等级企业争夺之中拔得头筹，还可使它不断积累属于自己的品牌历史文化底蕴。随着汽车市场的不断开放，竞争已经成为企业的常态，激烈程度与日俱增，在这种情况下，就只有知己知彼，才能百战不殆。
如今，汽车品牌已经进化了很多年，国内群众对汽车的认知也由懵懂到清醒，一个新的品牌的出现能否被群众所接纳，其营销的方式取着决定性的作用，如此，企业会为了巨大的商业价值创造出更赋有想象力的汽车营销策略，这将使我们时代更具时代意义，她将使企业人，广告人，媒体人，所有为品牌贡献一己之力的社会人的生命绽放的更有意义。
二、品牌营销的基本理论
（一）品牌的基本概念和内涵
美国市场营销协会对"品牌”的界说是："品牌是一种称号、术语、标识、象征或设计，或它们的配合行使，其作用是用来辨认某个销售商或一群销售商的商品或服务，并与它的竞争对手有所区分”用比较通俗的语言来解释，"品牌”最表层的意思即"商品的牌子”。在日常生活中，"品牌”的含义又有所扩展，它还包括以下三个方面：一是商品的牌子，就是我们通常所说的"商标”，比如"一汽大众”；二就是企业的名字，即我们平时所提到的"商号”，如"丰田汽车公司”，“宝马集团”等等；三是可以作为商品的牌子，就是我们通常所说的"特许标志”，如"2008 年奥运会特许商品”。经过以上可知，从一个品牌上可以明了出销售商、制造商或特准经销商。按照商标法来讲，销售商对品牌名是具有长期专用权的，这就和专利权与著作权等权益有不同之处了，后者是有期间局限的。从本质上看，品牌是销售商向顾客供给的一组长期特定有特色、高利益的服务。最成功的品牌表达出了企业对商品质量的确保。不过，品牌亦然一个繁杂的标记，一个品牌能表达出六层意义：一是属性，一个品牌最初给顾客带来了特定独一的属性。例如，"宝马”表现出尊贵、高端制造、工艺精良、耐用、高声誉、高的再出售价格等属性。企业可以利用品牌的这些属性中的一个或多个作为广告来扩大宣传。很多年来，"宝马”的广告语是 "即便你把它拆的七零八落，它还是个美人。驾乘乐趣，创新极限。”这就显示了宝马轿车的优良品质和精心设计的定位。二是利益，一个品牌不单局限于属性，还传送着背后的利益。往往顾客购置并非为了它的属性，而是为了背后的利益。是以，品牌属性需要被转换成功效与利益。对宝马这个品牌来讲，属性完全可以把经用变化为功能好处，比如"我可以好几年不买新车了”。属性"高昂”可以转化为情感利益，如 "该车使我显示了使人倾慕的成就感。”属性"精巧制造”能够同时转嫁为功效和情感利益，如"万一出了交通事故，我也是平安的。”三是价值：品牌还表现了制造商的某些价值观。"宝马”体现了优秀性能、安全、社会地位等价值观。宝马品牌的营销商必须揣摩出正在或将要寻觅这些价位的特定的汽车购置群体。四是文化：品牌还可能意味着必然的文化。"宝马”意味着有结构、有效率，高品质德国文化特性。"丰田汽车”则不光是一种享誉全世界的汽车品牌，更是一种日本文化的符号，五是个性：品牌还代表了一必然的个性。"宝马”能够令人想起一名有所作为的企业老板 ，一头有权势的狮子或一座朴质的宫殿。有时候，品牌可能表现一位名士或代言人的本性。六是使用者：品牌还显示了购置或使用这类产品的是哪种消费群体。如果我们看到一位 20岁的女秘书驾驶一辆宝马车通常会大吃一惊，我们更愿意看到的是一位55岁的高级 经理坐在车后。使用者代表着一个产品的价值、文化以及本性。
（二）品牌化的价值和目的
所谓汽车品牌化的价值和目的，谓之品牌化有何作用，品牌化了之后企业集团有何影响会产生什么好或不好的影响，前面我们提到过，品牌代表着群众的认知和感受，也就是说品牌化的目的在于让人们更加深入的去记忆某个品牌，让人们能在想到某个商品时第一联想到的品牌，那么这个品牌化可以说是毫无疑问的成功的，而品牌化的目的当然也不仅仅局限于此，它代表着一个又一个企业的成功或失败，而这些企业组成了我们国家的经济体，品牌化的成功将不仅仅企业或个人的事业，更是代表了一个国家的兴盛，亦如我们上文提到的宝马汽车等等，它们国家的发展是这些企业的发展的见证，这就是品牌化的重要价值所在。
而汽车品牌化的终极目的在于实现更大的产品竞争力，相同类型价位的汽车千千万，而如何让大众认定某个汽车品牌，首当其冲的就是汽车的质量，质量的把关永远是最重要的，它关乎着企业的成败，而在相同质量下人们次要的选择因素就和营销策略息息相关了，这也是现在各种网络，广告盛行的因素之一，一个敏锐的企业家总是能在第一时间嗅到利益的味道，他们总是站在时代尖端的一群人，在大家还对互联网这种东西感到新奇新鲜的时候，他们已经能够熟练的利用它快速在大众眼里站稳脚跟，而这带来的最直接的利益就是我上面所说的在想到一个汽车的时候第一联想的汽车品牌。这些企业家把企业国家经济带向了一个巅峰，也是我们整个民族的骄傲。
参考文献
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