电动汽车发展前景及营销策略
摘要：随着环境污染问题加剧，石油资源越发枯竭，传统汽车面临淘汰，电动汽车的优势随之体现。本文首先介绍了电动汽车的背景及其特点，分析了国内外汽车市场的格局现状，并在基础上对汽车未来格式进行了预判。说明了电动汽车的优势，论说了新能源电动汽车的发展前景。应用举例对比方法，提出了电动汽车的销售方法和营销策略，对以后电动汽车的营销有重要的启发意义。
关键词：环境污染；能源危机；市场格局；发展前景；销售策略
Development prospect and marketing strategy of electric vehicle
Abstract：With the worsening of environmental pollution and the depletion of oil resources, traditional vehicles are facing elimination, and the advantages of electric vehicles are reflected.Firstly, this paper introduces the background and characteristics of electric vehicle, analyzes the present situation of domestic and foreign automobile market, and prejudges the future format of automobile on the basis of it.The advantages of electric vehicles are demonstrated and the development prospects of new energy electric vehicles are discussed.Application example contrast method, the paper puts forward the sales method and marketing strategy of electric vehicle, which has important enlightening significance to the marketing of electric vehicle in the future.
Keyword：Environmental pollution， Energy crisis， Market pattern;，Development prospects;，Marketing Strategy
目 录
一、 绪论 1
（一）电动汽车的发展背景及意义 1
（二）电动汽车的特点 1
（三）国内电动汽车发展现状 2
二、汽车市场的格局 4
（一）目前国内外汽车市场的格局 4
（二）未来可能出现的汽车市场格局 5
三、电动汽车的发展前景及销售策略 6
（一）电动汽车的优势 6
（二）电动汽车的发展前景 7
（三）电动汽车的营销策略 9
四、 总结 13
致谢 14
参考文献 15
一、绪论
（一）电动汽车的发展背景及意义
发展背景：随着科学技术以及人们生活水平的提高，汽车已经成为了人们生活中不可或缺的必需品。出门必有车已经成为了常态。汽车的发展也导致了一系列的连锁反应，汽车数量的增多，导致对汽油的需求量也越来越大，汽车尾气排放又导致环境危机，随之而来的问题就是能源紧缺，石油本就是不可再生能源，能源枯竭的一天早晚会来临。利用新能源研发新能源汽车已然迫在眉睫，电动汽车也就随之出现。以汽油为动力燃料的传统汽车尾气排放CO和NO等有害气体，导致对人类环境的严重破环，人类必将遇到严峻的挑战。而在面临能源与环境的双重危机之下，汽车工业必须提高汽车的能源使用率和减少有害气体的排放，电动汽车可以有效的解决这些问题。
意义：水力发电、太阳能发电现如今已经非常发达，社会电力利用率也非常高。利用电力作为汽车的动力能源可以缓解能源危机，也能减少对环境的破坏。目前我国倡导可持续发展，电动汽车的开发与研究工作对于社会的可持续发展来说具有非常重大的意义。而且汽车作为现如今人们生活中不可缺少的必需品，已经走入了成熟阶段，汽车技术的进一步发展对于人们生活质量的提高也具有重大意义。在现如今，各个国家经济、科技、军事等激烈竞争的大背景下，汽车工业的发展对于国家贸易等方面也具有重要影响。
（二）电动汽车的特点
（1）污染低
传统的以汽油为动力能源的汽车排放对环境有害的气体，而电动汽车以电力作为主要动力能源，对环境的污染很低。而传统的依靠化石燃料燃烧发电的发电厂也逐渐被淘汰，风力发电、太阳能发电等新能源发电厂的兴起也大大减少了对环境的污染。
（2）效率高
电动汽车没有怠速损失，电池利用率极高，而传统汽车的内燃机是依靠燃料燃烧，将热能转化为机械能，相比之下，电动汽车的资源利用率更高。
（3）噪声低
传统汽车和电动汽车相比，由于发动机的不同，发动机的震动频率不同，从而发动机的噪音也减低了不少。
（4）智能化
科技的发展使汽车内的设备也发展的更加完善，智能系统往往都是依靠电力工作，电动汽车更利于提高智能系统的性能。
（5）结狗简单
电动汽车相较于传统的内燃机汽车结构更加简单，运转的零部件更少，保养和维修更加方便。
（6）多样化
电力可以由煤炭、水力、太阳能、风力、核能、潮汐等能源转化，而且电动汽车可以晚上充电，方便快捷，避免了传统汽车加油的烦恼。
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