安德玛在北京市场营销拓展研究
摘要:近年来，由于城市化进程的加快以及人们生活节奏的加快，越来越多的人喜欢在工作和学习之余穿着舒适的运动装备健身锻炼。尤其是在接连不断的高仿品牌、造假品牌等事物危机事件之后，这种愿望更显迫切，清爽和轻盈材质的运动品牌市场就营运而生。毫无疑问的是，这个市场的潜力是巨大的也是充满竞争的。市场上有需求，行业内部生产厂商众多而又良莠不齐，造成了其市场竞争的混乱和激烈。要改善这种情况，必须要由行业内优秀的品牌为代表，来带领整个行业共同进步。
Andemar in Beijing marketing development research
Abstract：In recent years, due to urbanization and accelerate the pace of life accelerated, more and more people like in work and study more than wearing comfortable sports equipment exercise. Especially in a succession of high imitation brand, fake brand things crisis event, this kind of desire appears more and more urgent, refreshing and lightweight materials of sports brand market operation and. Is no doubt, the potential of this market is huge and full of competition. The market demand, industry internal plenty of manufacturers and good and the bad, resulting in a competition to confusion and heated. To improve this situation, we must to by the industry's best brands for the generation of Table, to lead the entire industry to make progress.
目 录
摘要 1
Abstract 1
一、引言 1
二、 公司经营概述 1
三、北京运动服装行业发展现状描述 2
（一）竞争格局、方向的变化 2
（二）北京运动服装行业的发展趋势 3
四、安德玛公司的营销环境分析 4
（一）PEST分析 4
（二）波特五力模型分析 7
（三）SWOT分析 9
五、安德玛的市场营销战略分析——STP分析 13
（一）市场细分 13
（二）市场选择 14
（三）市场定位 15
1.市场定位的步骤 15
2.产品定位战略 16
六、安德玛的市场营销战略优化——4P战略 17
（一）产品 17
（二）价格 17
（三）分销 18
（四）促销 18
七、安德玛公司的相关职能战略支持 20
（一）公司的组织结构设计 20
1.人力资源 20
2.结构 21
（二）公司的财务预算 22
（三）公司的物流战略 22
1.供应链与运作 22
参考文献 25
参考文献
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