浅析波江服装贸易有限公司品牌营销
摘要：“好的营销是成功的一半”，环顾我们的周围，品牌无时无处不在。早上起来，人们很可能用着有很高知名度的“高露洁”牙膏刷牙；女士们在出门前兴许会为自个喷洒一点儿来自法国巴黎的“香奈尔”香水，而后再穿上一件时尚风靡的“伊芙心悦(EVENY)”时髦的外衣，满怀自信且又面带笑容地迈出家门；某位男士开着本人的“凯美瑞”车汇入了早顶峰的车流中，看着街上五光十色的品牌广告，在路过驰名的“天长小学”时禁不住向校园观望一眼，希望自己的孩子能够进入到这所非常有名的学校里，当车子穿过巷子停在“花旗银行”办事处的门口时，他浑身充斥着自信走进自己的办公室里。现代人生活在一个品牌的世界里，人们时时刻刻接触着品牌，消费者追逐着品牌，企业则塑造着牌，关于品牌研究的著作也是一部接着一部。但是，我们在对品牌司空见惯的同时，却也生出一种熟视无睹的麻木和困惑：品牌究竟是什么?本文主要以江苏波江服装公司为例，分析服装品牌营销发展的现状、趋势为内容展开分析，运用品牌营销策略和SWOT分析法分析，从而使江苏波江服装公司真正的投入到品牌营销当中。
关键词：品牌;品牌营销;品牌营销策略
Analysis of Eridanus clothing trade limited company brand marketing
Abstract: "Good marketing is half of success", look around us, the brand everywhere. Morning, people are likely to use a high visibility of "Colgate" toothpaste; ladies before going out from a spray may a little from France Paris "Chanel" perfume, and then put on a fashion popular "eveny (EVENY)" fashion coat, confident and with a smile out of the house; a man drove my car into the "Camry" early peak traffic, watching the street resplendent with variegated coloration brand advertising, not to wait a ban in passing the campus's well-known "Tianchang primary school", hope that their children can enter into this very famous school when the car stopped, across the alley in Citibank office door, he was full of confidence in his office. The modern people live in a brand in the world, people always contact with the brand, consumers chasing brand, enterprises are shaping the brand, a brand research works are one after another. But we in the familiar to the brand at the same time, but also give birth to a a turn a blind eye to numb and confusion: what is brand? This paper mainly Eridanus clothing company in Jiangsu as an example, analysis present situation of the development of the garment brand marketing and trend of content analysis, analysis of transport activities brand marketing strategy and SWOT analysis method, so that clothing company in Jiangsu Namie really into the brand marketing.
Keywords: brand,brand marketing,brand marketing strategy
目 录
一、绪论 1
(一）选题背景 1
(二）研究内容与方法 2
(三) 研究目的与意义 2
二、 品牌的相关理论 2
(一）品牌 2
(二）品牌营销 3
三、 波江服装贸易有限公司的品牌营销 3
(一）波江服装贸易有限公司概况 3
(二）波江服装贸易有限公司品牌营销现状 3
1、 缺少品牌营销理念 3
2、 品牌运营意识淡薄 3
3、 服装品牌营销策略单一 4
4、品牌形象不够 4
5、品牌维护不足 4
6、缺乏品牌核心价值设计 4
7、品牌营销定位不够明确 4
四、波江服装贸易有限公司品牌营销SWOT分析 5
(一）波江公司品牌营销经营优势 5
(二）波江公司品牌营销发展中显现的不足 5
(三）市场环境带来的机会 5
(四）波江公司品牌营销面临同业竞争威胁 5
五、 完善波江公司品牌营销的对策与优化措施 6
(一）不断地更新品牌营销理念 6
(二）树立科学的品牌营销战略经营模式 6
(三）创新增强品牌营销手段 7
(四）完善品牌形象 7
(五）重视和加强品牌的维护 7
(六）独立品牌核心价值设计 8
(七）准确定位品牌营销 8
六、结束语 9
七、致谢 9
参考文献 10
参考文献
[1]刘杰,徐亚楠.中小服装企业品牌营销分析[j].山东：金田，2012年6期
[2]李莉莉.品牌服装电商企业运营与营销策略浅谈—以韩都衣舍为例[j].烟台：纺织导报，2014年8期
[3]程媛媛.我国企业品牌管理现状[c].辽宁：合作经济与科技，2013年10期
[4]张少军.我国现代企业品牌经营战略研究[c].黑龙江：对外经贸，2012年9期
http://www.bysj360.com/html/6486.html
http://www.bysj360.com/html/6469.html
http://www.bysj360.com/html/6483.html
