浅析华为手机百脑汇专卖店的促销策略
摘要：在信息技术飞速发展的今天，手机早已不是简单的通讯工具，而是人们日常休闲的工具：看电影，购物等，它已经成了人们生活必不可少的一部分。随着手机行业的发展，中国涌现出华为中兴等一起优秀厂商，并在全球智能手机行业占据重要地位。据华为2017年公司年报披露，智能手机全球出货量达到7500万部，营销额超百亿美元，成为中国手机一面旗帜。但与国外巨头相比，华为仍存在较大差距。在这个背景下，本文通过对百脑汇华为手机市场营销策略的研究，归纳出其在促销策略中已具备的优势与不足，结合理论知识和实践经验，提出相应改进建议，以期为公司的发展作出一定的贡献。
关键词：华为手机；促销策略；百脑汇
HUAWEI mobile Broadway store sales promotion strategy
Abstract:In today's rapid development of information technology, mobile phone is not a simple communication tool, but a tool for people's daily leisure: watching movies, shopping and so on, it has become an essential part of people's life. With the development of the mobile phone industry, China has emerged as an excellent manufacturer of HUAWEI ZTE and has played an important role in the global smartphone industry. According to HUAWEI's 2017 annual report, smart phone global shipments reached 75 million, marketing volume of more than ten billion dollars, become a banner of Chinese mobile phones. But compared with foreign giants, HUAWEI still has a big gap. Under this background, through the research on the marketing strategy of HUAWEI mobile phone in Wuxi, this paper sums up its advantages and disadvantages in the promotion strategy, and puts forward some suggestions on improvement in combination with theoretical knowledge and practical experience in order to make a certain contribution to the development of the company.
Keywords:HUAWEI mobile phone; promotion strategy; Broadway
目录
一、 华为公司简介 2
（一）公司发展历程 2
（二）公司产品特色 2
（三） 无锡华为百脑汇专卖店简介 3
二、 华为手机百脑汇专卖店无锡市场环境分析 3
（一）宏观环境分析 3
（二）微观环境分析 3
（三）SWOT分析 4
三、华为百脑汇店促销现状 7
（一）华为百脑汇店销售现状 7
（二） 竞争对手分析 7
（三）主要促销方式分析 8
四、 华为百脑汇专卖店促销中存在的问题及解决方案 10
（一）营业员专业知识不熟练 10
（二）促销活动缺乏新意 10
（三）店铺宣传力度不够 11
（四）促销缺乏针对性 11
五、总结 11
参考文献 13
参考文献
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