浅析婵之云泰州兴化门店促销策略
摘要:随着经济的发展和人民水平的提高，中国内衣市场在不断成长，中国女性内衣市场在2017年大约有250亿美元的零售空间，到2020年更将达330亿美元。内衣市场不断开拓，而在内衣行业销售过程中，广告效应和促销的作用是非常重要的，所以内衣生产企业增加竞争力就需要多样化的促销手段，制定科学合理的产品促销策略，以此来突出自己的优势，提高销售业绩，适应市场竞争。本文通过大量的文献资料、亲身实践、运用所学的营销管理知识，对婵之云泰州兴化门店的促销策略进行详细的阐述，分析了婵之云泰州兴化门店在促销策略存在的不足，并针对不足提出相应的改进建议。
关键词：婵之云；内衣产品；促销策略
Analysis on the Promotion Strategy of Xinghua Store
Abstract:With the de With the economic development and the improvement of the people's level, China's underwear market is growing, the Chinese women's underwear market in 2017 is about 25 billion US dollars in retail space, by 2020 will reach 33 billion US dollars. Underwear market continues to develop, and in the underwear industry sales process, the role of advertising and promotion is very important, so the increase in competitiveness of underwear manufacturers need a variety of promotional tools, develop a scientific and rational product promotion strategy, in order to Highlight their own advantages, improve sales performance, to adapt to market competition. In this paper, through a lot of literature, in person practice, the use of the knowledge of marketing management, the chanzhiyun Taizhou Xinghua store sales strategy for a detailed description of the promotion strategy to assess the effect.，also analyzes the shortcomings of the promotion strategy of Chanzhiyun store in Taizhou, and puts forward the corresponding improvement suggestions for the shortcomings.
Key words: Chan zhi yun；underwear product； promotion strategy
目 录
摘要、关键词 1
一、公司及产品简介 1
（一）中国内衣行业的发展 2
（二）上海婵之云服饰有限公司简介 2
（三）婵之云门店简介 2
)
二、婵之云泰州兴化门店促销策略的现状分析 3
（一）婵之云泰州兴化门店销售情况 3
（二）主要促销策略及效果 3
三、婵之云门店促销策略中出现的问题 3
(一) 产品推广方式少 3
(二) 营销人员素质偏低 3
(三) 过度的促销活动 3
(四) 注重商品销售而忽视形象宣传 3
四、婵之云泰州兴化门店促销中出现问题的解决方案 3
(一) 增加微信、微博公众号的推广 3
(二) 有效提高促销人员的素质 4
(三) 减少促销力度 4
(四) 增加网站在线服务 4
五、总结 4
六、参考文献 4
参考文献
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[2]方海罗.市场营销概论[M].辽宁:东北财经大学出版社，2005
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http://www.bysj360.com/cat.asp?id=24
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