庆阳香包促销策略研究 -以歧黄文化传播有限公司为例
摘要：歧黄文化传播有限公司庆阳香包文化节是我国西部城市文化节中举办较早、影响较大的著名文化节之一。举办香包文化节对当地的旅游和文化产业发展有很大的促进,同时也使得歧黄文化传播有限公司庆阳香包的民间手工刺绣工艺迅速成长起来,形成一个文化产业,取得了非常好的市场效益。随着香包文化节的举办,庆阳的知名度有了很大的提高,市民的自豪感和满意度也有了很大的增强。这说明香包文化节对庆阳的直接影响和间接影响都很深远。但是随着时间的推移,文化节的营销出现了市场疲劳和营销策略没有差异化、节庆缺乏创新等问题。文章试图在这些方面寻求突破,探究歧黄文化传播有限公司庆阳香包文化节的营销策略。
本文通过对歧黄文化传播有限公司庆阳香包产品及市场发展现状分析，探讨歧黄文化传播有限公司庆阳香包产品网络营销方式，旨在为歧黄文化传播有限公司庆阳香包企业开展网络营销提供一定的借鉴和参考。
Qingyang sachet Festival is China's western city cultural festival held earlier, one of the famous Great Cultural festival. Hold the sachet Cultural Festival has great impact on the local tourism and cultural industry development, but also makes the folk handicraft embroidery sachet Qingyang grew up rapidly, forming a cultural industry, achieved very good market efficiency. With the sachet Cultural Festival organized by the popularity of Qingyang has been greatly improved, people's sense of pride and satisfaction has been greatly enhanced. This shows that directly influence the cultural festival of Qingyang sachet and indirect influence is very far-reaching. But with the passage of time, the cultural festival marketing appeared market fatigue and marketing strategy is not different, the lack of innovation and other festivals and other issues. This article attempts to seek a breakthrough in these aspects, explore the marketing strategy of Qingyang sachet festival.
Based on the analysis of the current situation of the development of Qingyang sachet products and market of Qingyang sachet products network marketing mode, in order to provide some reference for the enterprises to carry out network marketing Qingyang yachet.
目 录
论文题目…………………………………………………………………………（3）
中文摘要…………………………………………………………………………（3）
一、歧黄文化传播有限公司庆阳香包销售概况………………………………………（3）
(一)传统销售现状 ……………………………………………………………（3）
(二)网络销售现状 ……………………………………………………………（3）
二、网络营销空间大……………………………………………………………（3）
(一)中国网民基数大 …………………………………………………………（3）
(二)电子商务迅速发展 ………………………………………………………（4）
三、网络营销的优势……………………………………………………………（5）
(一)即时互动 …………………………………………………………………（5）
(二)低成本 ……………………………………………………………………（5）
(三)跨时空 ……………………………………………………………………（6）
(四)及时效果监测 ……………………………………………………………（6）
(五)方便消费者 ………………………………………………………………（6）
四、歧黄文化传播有限公司庆阳香包网络营销措施……………………………（6）
(一)开展网络视频营销 ………………………………………………………（6）
(二)开展网络博客营销 ………………………………………………………（7）
(三)开展网上商城营销 ………………………………………………………（7）
(四)开展网络社区营销 ………………………………………………………（7）
(五)开展微博营销 ……………………………………………………………（7）
(六)开展微信营销 ……………………………………………………………（7）
五、结语…………………………………………………………………………（8）
参考文献…………………………………………………………………………（9）
英文摘要…………………………………………………………………………（10）
致谢………………………………………………………………………………（11）
一、歧黄文化传播有限公司庆阳香包销售现状
歧黄文化传播有限公司庆阳香包刺绣（陇绣）有自己独特的艺术风格和明显的地域特色：既粗犷豪放，又精细纤丽；既浓烈娇艳，又清纯素雅；既是大写意，又是纯工笔。其构图简洁明快，寓意传统古老；色彩大红大绿，过渡跨越色谱；绣面厚实沉重，形态稚拙传神；绣工细密精整，针脚平济如画；针法丰富多变，品种千姿百态。歧黄文化传播有限公司庆阳香包刺绣（陇绣）造型古朴稚拙，图案丰富多变，意象神秘怪异，寓意乐观吉祥，蕴含着浓厚的民族传统和吉祥文化内涵，是研究庆阳民俗文化的“活文物”。
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