简述奔腾自发热地板营销策略
摘要：随着着人们的房户需求，带动了地板业的急速发展，自热地板发展迅勐，本文通过分析目前国家政策下地板业的发展和奔腾自发热地板的营销形势，提出了自己对于奔腾自发热地板品牌的营销策略与一些改进措施
关键词：自发热地板；市场调查；营销策略
Brief description of Pentium self - heating flooring marketing strategy
Abstract:With the people's housing needs, led to rapid development of flooring industry, the rapid development of self heating floor, through the analysis of the current development of the industry and the Pentium of national policy under the self heating floor marketing situation, put forward the Pentium activity plan and marketing strategy of self heating floor improvement measures.With the people's housing needs, led to rapid development of flooring industry, the rapid development of self heating floor, through the analysis of the current development of the industry and the Pentium of national policy under the self heating floor marketing situation, put forward the Pentium activity plan and marketing strategy of self heating floor improvement measures.
Keywords:Self-heating flooring; Market research; Marketing strategy
目 录
摘要、关键词………………………………………………………………………………1
一、市场分析………………………………………………………………………………1
（一） 企业的目标和任务…………………………………………………………2
（二） 市场现状和策略……………………………………………………………2
1、中国地板行业发展现状描述………………………………………………3
2、中国功能性地板分析………………………………………………………3
（三） 主要竞争对手及其优劣势…………………………………………………4
1、 欧诺尔自发热地板………………………………………………………………5
2、 福兆自发热地板…………………………………………………………………6
3、 白象自发热地板…………………………………………………………………6
（四） 营销外部环境分析…………………………………………………………6
1、 经济………………………………………………………………………………6
2、 竞争………………………………………………………………………………6
3、 技术………………………………………………………………………………6
（五） 内部环境分析………………………………………………………………6
1、 优势………………………………………………………………………………6
2、 劣势………………………………………………………………………………7
3、 预期变化…………………………………………………………………………7
二、 营销策略……………………………………………………………………………7
（一） 营销目标/预期效果…………………………………………………………7
1、 奔腾自发热地板战略目标………………………………………………………7
2、 奔腾自发热地板的营业利润目标………………………………………………7
（二） 目标市场描述…………………………………………………………………8
1、 识别特征…………………………………………………………………………8
2、 独特的需求、态度和行为………………………………………………………8
（三） 市场定位………………………………………………………………………9
1、 区域定位…………………………………………………………………………9
2、阶层定位…………………………………………………………………………10
3、年龄定位…………………………………………………………………………10
4、价格定位…………………………………………………………………………10
5、促销定位…………………………………………………………………………10
6、广告定位…………………………………………………………………………10
（四） 营销组合………………………………………………………………………10
1、产品………………………………………………………………………………11
2、分销………………………………………………………………………………11
三、改进措施…………………………………………………………………………11
（一） 核心价值主张……………………………………………………………………12
（二） 业务角色定义……………………………………………………………………12
（三）增长战略规划…………………………………………………………12
（四） 竞争战略规划…………………………………………………………13
（五） 总体战略原则…………………………………………………………13
四丶结论………………………………………………………………………………13
参考文献…………………………………………………………………………………1 4
参考文献
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[2]国统调查报告网.2015-2020年中国发热地板行业发展前景预测与投资战略规划分析报告[R]].北京:中金企信(北京)国际信息咨询公司,2015.8
[3]邱惠.2017最新发热地板的优缺点介绍[N].学习啦学习资讯网，2017.2
[4]李佳峰 刘振东.中国地热地板发展趋势[J].黑龙江：黑龙江建材行业协会，2015（23）
[5]、奔腾自热地板有限公司网站：http://www.bentengdiban.com/index.asp
http://www.bysj360.com/cat.asp?id=24
http://www.bysj360.com/cat.asp?id=30
